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不仅仅是标记-地理标志

WIPO律师MarcusH?pperger在2007年北京研讨会开幕时说：“您可以说地理标志是知识产权界的沉睡之美。”
这就是我最近发表的论文“欧盟地理标志保护限制”的介绍性句子，这是该领域的最新出版物之一。就在上周，我有机会在汉垦大学就这个主题进行了演讲，在那里我向知识产权法研究生提供了地理标志（GI）和品牌战略的概述。
什么是地理标志？
世界知识产权组织（WIPO）将地理标志定义为：“在具有特定地理起源并具有应归因于该起源的质量或声誉的商品上使用的标志”。
地理标志可以被认为与商标在功能上相似。两者都提供有关产品的信息，而商标表示商业来源，而GI表示地理来源。它们都起到提供商品或服务质量保证的作用。由于消费者对商标的依赖，这种功能上的重叠可以创建GI“外观相似”的商标。很多时候，公司故意创建直接或间接链接，以关联可能潜在触发特定GI的标志。
《与贸易有关的知识产权协议》（TRIPS）将地理标志定义为：“标识一种商品，其标识是源自某个成员的领土，或该领土内某个区域或地方的，具有给定质量，声誉或其他特征的商品。货物的特性基本上可归因于其地理来源。”
地理标志在世界上哪里受到保护？
由于成员之间的意见分歧，TRIPS将法律保护手段留给了成员国。如今，在某些国家/地区中，地理标志受到商标法的保护，在这些商标中，地理标志受认证商标或集体商标（或两者）的保护。在某些国家/地区中，地理标志受制于Sui Generis保护。而且，在其他国家/地区，地理标志所有者根本无法享受任何知识产权保护，因为该术语被认为是通用的，因此被认为不在商标法规定的任何保护范围之内。
总体而言，在国际层面上，这种关于地理标志的混乱状况造成了不同的知识产权保护，因此为地理标志所有者带来了不同的品牌战略。
不只是一杯泡沫
“记住先生们，不仅仅是我们为之奋斗的法国，还有香槟！”温斯顿·丘吉尔（Winston Churchill）在第二次世界大战期间向美国讲话时完美地总结了这个问题。可以说，当今市场上最重要，最有价值的地理标志之一就是香槟，它具有非凡的历史。香槟酒是专门从法国香槟地区种植，收获并制成葡萄酒的葡萄制成的。
据蒂姆·杰和泰勒马德琳在他们的研究论文对悉尼法学院题为“香槟：地理标志的研究，”香槟的质量指标作用已被追溯到法国皇室加冕。传统上，法国国王是在兰斯大教堂中受膏的，而兰斯恰好位于香槟区的中心。因此，从公元1700年左右开始，香槟就开始出现在这些仪式中。
美国v欧盟嘶嘶声
拥有如此辉煌的历史和内在的品质，香槟被认为是一种奢侈品。某种状态和生活方式的指示。因此，香槟的质量指标与它所来自的地区及其悠久的历史息息相关。但是，香槟的保护受到美国和欧盟之间最热门和尚未解决的冲突之一的影响。欧盟声称香槟标志，并且该词只能用于法国香槟地区生产的起泡酒。美国反驳说香槟是一个通用词，仅描述起泡酒的类型。
在美国，《兰纳姆法》（Lanham Act）和酒精烟草和火器管理局将香槟视为半普通香槟。因此，美国的生产商只要能告知消费者起泡酒的实际产地，就可以使用“香槟”一词。不过，有趣的是，美国是法国香槟的最大出口市场。
在欧盟，香槟作为受保护的地理标志（PGI）享有强大的保护。香槟自1967年以来一直受《里斯本协定》（《里斯本保护原产地名称及其国际注册协定》）的“原产地名称”保护。
亿欧元业务
如今，香槟已成为最大的行业参与者之一，销售额达49亿欧元，拥有4,600个生产商（创造30,000个直接就业机会和120,000个季节性收获工人）。定义了香槟的地理区域（34,300公顷），覆盖了法国的3个地区（大埃斯特，法兰西岛，法兰西岛）。Comite Champagne是为香槟产区服务的贸易组织。该委员会负责该名称的管理，包括全球性的香槟名称保护，有关该名称的葡萄园以及葡萄酒和葡萄酒的技术开发方面的教育。
我们可以使用TrademarkNow的新商业智能和商标管理工具Portfolio Analyzer来探索该组织的更多商标战略。在撰写本文时，Comite Interprofessionnel Du Vin De Champagne拥有26个商标，其最高品牌为CHAMPAGNE，涵盖了作为顶级产品的葡萄酒。但是，他们的品牌策略不仅仅限于葡萄酒。我们看到该商标受到包括35 38、41、16等各种类别的保护。
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在本国（法国）以外（法国占25％），其香槟商标受到商标法保护的主要地区为巴拉圭（50％）和哥伦比亚（6.3％）。
质量控制
如前所述，地理标志是重要的工具，因为它们不同于商标。他们保护代表土地的质量。因为这种质量从字面上看是与相应土地相关的，所以它们也面临与其他行业不同的固有挑战。面对日益增长的需求时，如何在不损失产品质量的情况下增加产量？还是关于质量控制，如何最好地控制供应链？还是当地的气候问题导致了质量问题，如何应对这些问题？
“ Champagner”冰糕
我们在这里以一个有趣的案例为结尾，该案例证明了评估GI声誉Champagner Sorbet的开发难度。这个案例的主要问题是，如果“ Champagner Sorbet”产品的主要特征之一不是其主要特征之一，那么该产品是否构成对受保护原产地名称（PDO）声誉的利用。食品成分中是否存在该成分？（请参阅第37段）
换句话说，案件的重点是果汁冰糕生产商是否试图利用名誉，或者纯粹是果汁冰糕生产商的描述性使用？
如上所述，法院明确指出“使用……构成对PDO声誉的利用……。如果该食品没有其主要特征之一的味道，则主要归因于该食品成分中该成分的存在。”（请参阅第53段）对该发现存在一些批评，因为产品的味道元素不那么容易评估。

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