国际奥林匹克委员会（IOC）以其强大的品牌保护实践而闻名。尽管决定将奥运会推迟到2021年，但国际奥委会还是决定保留“2020年东京奥运会和残奥会”的名称”以及任何其他相关标记。通过保留“ Tokyo 2020”品牌，将无需重新申请商标或将任何已经制造的材料重新命名。游戏的标记通常要提前数年才能使用。其中一些标记早在2012年就已申请。该决定也与2020年东京可持续发展倡议完全吻合。因此，在奥运会之前已经获得担保的任何注册将由日本奥林匹克委员会，日本残奥会和东京奥运会和残奥会组委会依靠并执行。这些组织必须在使用前获得与奥林匹克和残奥会相关的任何IP的使用许可。
这种方法的问题在于，它可能会给其他实体留下与“ TOKYO 2021”相同或相似的注册商标的空白。这里值得注意的是主要的运动服装品牌彪马（Puma），在宣布推迟奥运会决定的同一天，该公司在美国申请了PUMA TOKYO 2021的商标注册。其他品牌是否会寻求这样做以及此类申请甚至将继续进行注册还有待观察。国际奥委会极有可能对此类申请提出反对。但是，较小的活动缺少国际奥委会的资源来捍卫自己的品牌，应考虑注册新商标以抵制第三方申请是否更具成本效益。
