商标和品牌方面的“ Black Lives至关重要”-巨人网络通讯

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商标和品牌方面的“ Black Lives至关重要”

由总部位于曼彻斯特的商人对“黑生命物质”和“我不能呼吸”商标的申请已经正确地提请新闻报道在最近几个月。正如我们在COVID-19大流行期间看到的机会性申请一样，商标注册可以告诉您很多有关当前的政治，社会或经济形势的信息。随后的驳回也提醒我们，商标体系不存在，无法允许单方主张使用这些条款的权利。

在这里，有问题的商人声称他试图注册与乔治·弗洛伊德（George Floyd）在美国去世以及随之而来的全球抗议和定罪相关的条款，因为他“厌倦”了看到他人将商标货币化。强烈反对之后，申请被撤回；但是，他们不太可能成功。申请人与“黑人生活问题”（BLM）运动的组织者没有任何关系，因此对可以为申请辩护的商标不感兴趣。

不幸的是，这种尝试注册的类型非常普遍。在2017年曼彻斯特竞技场爆炸事件发生后，曼彻斯特市议会最终注册了该城市的``蜜蜂''标志，以确保所有人免费使用该商标，并阻止寻求利用该商标的第三方。最近，由于全球范围内的大流行，我们已经进行了许多尝试注册电晕/ COVID-19应用的尝试。在美国和其他国家/地区，也有许多尝试注册“我无法呼吸”和相关标志的尝试。

拥有运动权

这里的问题是，这些类型的商标应该可供所有人使用，而不是被确定为属于一个公司或个人，而是作为更广泛运动的一部分。商标的基本功能是指示产品或服务的来源。由于消费者无法正确确定谁在商品/服务背后，因此此类应用程序（例如由机会主义的个人）不能实现这一基本功能，因此也不具有区别性。

商标注册机构考虑到商标申请中所涵盖的任何术语的起源，并有责任停止任何具有剥削性的申请的注册。正如英国IPO当时评论的那样：“虽然我们有责任根据商标法检查此类申请的有效性，但我们给予他们的考虑将是不承认当前和历史上的不公正现象”。

品牌价值的表达

但是，正如我们在当前反对在品牌中使用种族偏见的强烈反对中所看到的那样，即使曾经曾经允许过这种注册，对于品牌所有者而言，定期检查其商标和品牌以确保他们不会持续冒犯他人或冒犯他人也很重要。有害的刻板印象。

虽然有时可能需要社会起义来促使品牌重塑（例如最近几周在中国的Darlie牙膏品牌，Ben叔叔和Jermima姨妈），但消费者对有争议的品牌特征或属性的抱怨并非一朝一夕就出现。检查社会和政治趋势，以及听取消费者的反馈意见，可以帮助品牌所有者重新评估历史品牌，将具有冒犯性的人物辞职到历史上，并用更积极和最新的品牌属性代替他们。

我们支持BLM

最后，我们想借此机会表达诺瓦格拉夫对黑人生活问题运动的支持，并反对一切形式的种族不公和不平等现象。

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