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商标所有人可能会阻止竞争对手将商标用作关键字

还记得去年欧盟法院裁定Google通过出售商标作为关键字并因此允许广告客户购买和使用与竞争对手在Google广告中使用的商标相对应的关键字时，没有违反欧盟法律吗？这项决定使Google（作为中介机构）摆脱了因其推广购买他人商标作为关键字而引起的商标侵权索赔。这对谷歌的底线来说是个好消息：它从广告中获得了约97％的收入，去年广告收入总计237亿美元。

欧盟法院表示，商标所有人可能有直接针对购买商标作为关键字的广告客户的诉讼理由，而不是追随Google。好吧，现在法院已经就该行为的合法性决定了第一案，谷歌的底线可能会感受到这一决定的影响。

要求欧盟法院就购买与他人商标相同并用于推广与商标所有者提供的商品或服务竞争的商品或服务的关键字是否构成商标侵权（或作为我们的朋友）提出意见。在整个池塘中说“商标侵权”）。欧盟法院上周裁定，答案是“是……至少有时是”。

该决定是由著名的英国零售商Marks＆Spencer（M＆S）与全球鲜花递送网络的运营商Interflora之间的纠纷引起的。M＆S通过Google的AdWords服务以关键字的形式购买了INTERFLORA商标（以及INTERFLORA FLOWERS，INTERFLORA CO UK，INTERFLORA.COM，INTERFLORA DELIVERY等其他关键词）。因此，当互联网用户输入单词“ interflora”（例如）作为搜索词时，针对其自己的鲜花递送服务的M＆S广告出现在“赞助者链接”下。不过，M＆S广告没有显示INTERFLORA商标。Interflora起诉M＆S商标高等法院（英格兰和威尔士）的侵权，将案件维持原状，并将是否购买商标作为关键词来宣传与该商标直接竞争的商品或服务的问题移交给了欧盟法院所有者构成商标侵权。

法院裁定，商标所有者有权阻止竞争对手购买与其商标相同的关键字，并在某些情况下使用该关键字来宣传与商标所有者提供的商标竞争的商品或服务。。例如，在以下情况下将限制使用商标的关键字：（1）合理的互联网用户会对广告中提供的商品或服务的来源感到困惑，（2）损害商标所有者维护其声誉的能力，或者（ 3）广告利用了商标的“显着性或声誉”的不正当优势。

那么，Google的AdWords计划是否注定了（在欧洲）？竞争对手是否会不再在欧洲购买彼此的商标作为关键字？不完全的。有趣的是，在法院发布裁决后，Interflora和M＆S均要求胜诉。Interflora对法院的判决感到欣喜，商标所有人可以阻止购买其商标作为与竞争性广告相关的关键字。M＆S表示相信该决定支持市场中的公平竞争。Interflora现在必须返回英国高等法院，以证明M＆S在此案中的有争议行为实际上侵犯了其商标权利。这项决定似乎使M＆S Soom处于摇摆状态，因为它可以确定其行为不会对INTERFLORA商标的任何功能产生不利影响（例如，表明来源，广告功能，“投资”功能，如法院的裁决）。例如，Interflora将需要确定M＆S购买商标作为关键字，以及由此产生的M＆S竞争性鲜花递送广告的显示，将导致“消息灵通且观察合理的互联网用户”错误地相信M＆S是Interflora鲜花递送网络的一部分。请记住，在基本情况下，M＆S购买了该商标作为关键字，但并未使用该商标在展示（竞争）广告中。这足以构成商标侵权吗？我们正焦急地寻找答案。同时，在美国，这些问题仍未定。

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