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中国非传统商标注册的逐步扩大

除常规文字或徽标外，还有各种各样的商品和服务识别标志。近年来，企业一直在寻求对传统上不能注册为商标但仍与其产品相关的标志进行更广泛的保护。根据国际商标协会的说法，非传统商标可能包括产品设计或配置，颜色，气味，声音，味道，触感，运动甚至运动图像。

随着许多司法管辖区通过允许非传统商标的注册来修改其商标制度，中国已经听到了要求进行变更的呼吁，并且最近宣布将通过《商标法》的修正案扩大其可注册商标的范围，该修正案将于2014年颁布。但是，这不是一个全新的步骤。2001年，中国修订了《商标法》，以允许使用某些非传统商标，除商标法外，中国还纳入了其他保护此类商标的手段。因此，尽管与某些司法管辖区相比，中国的非传统商标注册受到一定限制，但即将到来的改革意味着商标所有人（或将来的所有人）将不再局限于传统商标（即文字和徽标），并且可以期望看到中国商标领域的持续而积极的变化。

商标注册范围

2001年《商标法》规定：“任何可用来区分自然人，法人或其他组织的商品与其他组织的商品的可见标志，包括任何作品，设计，字母，数字，三维符号颜色组合或以上的任何组合都可以成为商标申请注册”（第8条）。法律允许注册某些非传统商标。但是，2013年8月30日，中国正式通过了该法律的修订版，该修订版将于2014年5月1日生效。这些急切期望的变化包括对可注册商标范围的进一步扩展。修订后的第8条现在规定：“任何可用来区分自然人，法人或其他组织的商品与其他组织的商品的标志，包括任何作品，设计，字母，数字，三维符号，颜色组合，声音或以上任意组合，均可以成为商标申请注册”。因此，随着声音标记的出现，注册将不再局限于可见的标志。这些发展受到了在中国境内运营的国内外实体的欢迎。

三维商标

2001年商标法及其修正案允许在中国使用的非传统商标是三维商标。尽管允许，商标所有人应该记住，三维商标的注册仍然受到某些限制。根据商标第11条法律规定，仅“表明商品的质量，主要原料，功能，用途，重量，数量或其他特征”，而“缺乏鲜明特征”的商标就不能注册。但是，如果这种商标具有“通过使用获得的显着特征并且易于区分”，则可以注册。第12条继续讨论了三维商标的局限性，指出“不得申请将三维商标注册为商标”。如果标志仅表明有关货物的性质固有的形状，或者仅由达到技术效果的需要或赋予货物实质性价值所决定，则可以给予许可。”因此，在中国很难授予三维商标，必须明确其独特性以确保注册。但是，虽然不容易获得，但在中国已获得了多个三维标记，包括可口可乐瓶，Zippo打火机，卡夫的Toblerone巧克力棒（巧克力棒本身的包装和形状），劳斯莱斯的'Spirit迷魂药的引擎盖装饰和辉瑞的蓝色钻石伟哥药丸。

保护三维标志的其他方法

商标法保护并不是商品形状和包装的唯一可用选择；品牌所有人还可以根据专利法以外观设计专利的形式寻求保护。根据《专利法》第2条，外观设计专利可用于“形状，图案，其组合或颜色与形状和图案的组合的新设计，这些设计可产生美学感觉并适合工业应用” 。这意味着，尽管商标法律（以及下文讨论的《反不正当竞争法》）不允许在外观具有功能性时保护商品的形状和外观，而专利法则在外观设计基于功能性的情况下提供保护。外观设计专利申请的另一个好处是，无需进行实质性审查，因此，除了新外观设计之外，还可以注册现有外观设计。但是，尽管注册现有外观设计可能具有一定的战略吸引力，但应注意，已经发布的外观设计被取消的风险更大。此外，外观设计专利只能使用10年，而商标可以每10年更新一次，因此可能会受到无限期的保护。

除了其他传统和非传统商标之外，可以通过版权进一步扩展对三维标志的保护。尽管版权可以直接用于保护商业外观设计或标识，但由于仅版权的使用往往比较薄弱，因此版权通常用于补充商标或外观设计专利的执行。与外观设计专利相比，可以快速，廉价地获得版权保护，并且保护期限更长，并且要成功主张版权侵权，不必证明消费者之间存在混淆的可能性。尽管中国的主要知识产权法律（商标，专利和版权）存在一些局限性，但《反不正当竞争法》可提供进一步的保护（范围较广）。第2条规定，企业必须“自愿，平等，公正，诚实和诚实守信，并在交易中遵守公共商业道德。在本法中，“不正当竞争”的定义是指管理者从事的损害他人合法权益，扰乱社会经济秩序，违反本法规定的活动”。第5条保护商品和服务的包装或装饰，并指出“任何经营者不得使用以下不正当手段进行市场交易，以致损害其竞争对手……（2）使用名称，包装或装饰未经授权不得使用驰名商品，或者使用与驰名产品相似的名称，包装或装饰，

最高人民法院重申，尽管可以通过外观设计专利保护产品外观设计，但也可以通过《反不正当竞争法》扩大保护范围，该外观设计具有鲜明的特征并具有次要含义。此外，根据《反不正当竞争法》，“产品外的文字，图案，颜色及其组合”或在产品配置具有独特功能且不仅仅基于通用，通用或内在设计的情况下也应受保护。。但是，根据法院的说法，在《反不正当竞争法》中，公众必须“已经通过市场使用将配置与特定的制造商或提供商相关联，这意味着该配置具有次要含义”。此保护不需要特定的注册；从而，如果商标，专利或版权保护薄弱或无法实现，或已过期，品牌所有者可以参考《反不正当竞争法》。色标

2001年，《商标法》还增加了注册颜色组合的可能性。区别性对于这种类型的商标再次至关重要，因此颜色组合一定不是产品固有的，与生产过程相关的或通常用于商标的颜色。相关商品。在过去的案例中，除非发现通过长期使用和推广获得了认可，否则当局发现两种常见颜色的申请很少。然而，从成功保护金霸王电池的铜和黑色标记可以看出，两种颜色的组合并非不可取。此外，商标第10条法律特别限制了与一国的国旗或军事旗帜或国际政府间组织的旗帜或红十字会或红新月会的旗帜相同或相似的商标，这是那些有兴趣为两到三种常见颜色进行商标注册的品牌所有者所特别关注的。色标仅适用于两种或多种颜色的实际组合。目前没有针对单色的保护。尽管即将出台的《商标法》修正案的早期版本包括注册单色商标的可能性，但最近发布的最终草案已将其从可注册商标的范围中删除，这可能是由于中国企业目前缺乏需求以及困难在实施此类权利中。

声音标记

如上所述，在即将出台的《商标法》修正案中，品牌所有者将可以选择注册商标。该法律将于2014年5月1日生效，现在可以进行注册；但是，尽管有人讨论可能在2014年5月之前提供相关的实施细则，但在撰写本文时，尚不清楚中国将如何处理此类商标的注册。品牌所有者应监视这些实施法规的进度，以便更好地了解注册的工作方式以及审查员的需求。

结论

尽管在中国，许多非传统商标领域仍未开发，但有一种趋势是将保护范围扩大到包括此类商标。尽管修改后的《商标法》可能没有像某些品牌所有者所希望的那样扩大可注册商标的范围，但请记住，中国在知识产权发展方面还处于起步阶段，这是审慎的做法。超过65万个商标注册申请，超过20,000个商标问题由商标审查和裁决委员会审查，以及超过20,000个商标仅在2013年上半年的侵权案件中，中国就必须在管理其作为市场的知名度与渴望继续发展并遵循国际趋势的愿望之间找到平衡。但是，品牌所有者会逐渐但肯定地发现，中国提供了他们在世界其他地方所经历的保护。

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