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什么是商标以及它们为何重要

在当今的数字经济中，商标通常是企业拥有的最有价值的资产。例如，在2015年，Google的商标资产组合估计价值760亿美元，几乎占公司总价值的三分之一。微软的收入为670亿美元，而Verizon的收入紧随其后，接近600亿美元。尽管您可能不会像这些知识产权庞然大物那样达到11位数字，但明智的商标策略可以使您走上正确的道路。该博客是由五部分组成的系列文章的第一篇，它将帮助您了解商标及其运作方式，从而使自己的商标价值最大化。投资组合。我们将在接下来的四个星期二（“商标星期二”）中刊登其他四篇文章，并计划在最后提供一个免费的网络研讨会，内容涵盖商标基础知识。因此，请继续阅读！

那么，什么是商标？一个商标标识的产品或服务，从一个特定的源到来。尽管商标通常是单词，词组或设计，但它也可以包含或包含颜色，气味，味道，形状（产品配置），触摸，运动和声音等特征。但是，并非所有商标都是一样的。较强的商标可能会阻止其他人对可能没有直接竞争性的商品和服务使用稍微相似的商标。相反，弱项商标仅有权获得针对同一商品和服务使用同一商标的保护。如何选择一个商标，这将最有效地帮助你建立你的品牌？

公式很简单：应用于某种商品或服务的商标越独特，商标就越牢固，注册和保护就越容易。可以将商标归为五类，以下从最强到最弱列出：

虚构或造价的商标是仅构成商标而没有其他意义的术语。这些是最强的商标，并提供最广泛的保护范围。夸张的商标包括电影的柯达，汽油的EXXON和广播服务的VIACOM。虚构商标的缺点是，它需要更多的营销资源来帮助消费者记住商标并将其与特定公司相关联并建立品牌知名度。

任意标记是在词典中找到的常用词，但与它们标记的商品或服务没有任何关系。著名的任意商标包括计算机的APPLE，软件的LOTUS和电视广播服务的FOX。与虚构或造价的商标一样，任意商标也受到广泛的保护。

暗示性标记暗示特定产品或服务的某些功能或优势，但没有立即描述商品或服务。消费者需要一些思考或想象才能得出有关商品或服务的结论。例如，用于防晒霜的COPPERTONE和用于通过巴士提供运输的GREYHOUND。

描述性标记立即传达了商品或服务的某些方面。例如用于机场停车场服务的PARK N'FLY和用于无线电广播服务的YOUR＃1 ROCK STATION。除非商标所有者可以显示“获得的独特性”，否则描述性商标将不受任何保护，我们在此处就有关播客SERIAL是否可以为其名称注册商标的问题进行了描述。可以通过多种方式进行此展示，例如进行消费者调查，确定商标至少五年的专有使用权，并详细说明为在消费者中建立品牌知名度而进行的广泛广告活动。

通用术语是特定类别或商品或服务的通用名称，例如苹果的APPLE或广播服务的NEWS STATION。通用术语不能用作商标，既不能注册也不能适合一个所有者使用。有时，由于所有者的保护策略不足，以前很强的商标会变成通用商标。如果消费者开始理解商标是产品本身的名称，而不是识别产品的专有来源，则该商标实际上会消失。这样的例子包括用于乙酰水杨酸的阿司匹林和用于移动楼梯的自动扶梯。

现在您对什么是商标有了更好的了解，为什么它们如此重要？在当今世界，注意力的范围缩小到Twitter feed的大小，如今，公司比以往任何时候都更需要吸引消费者眼球并切入拥挤市场的能力。一个好的品牌战略可以帮助您传达各种信息，从价格点到目标受众，再到您提供的商品和服务的类型。同样，它可以帮助您提高在线形象–在您的媒体平台和社交媒体Feed中采用一致，周到的品牌战略可以帮助您的客户快速找到您。最后，一个好的品牌可以带来新的许可机会和收入来源。

因此，当您选择商标时，请确保其具有独特性和强烈性，或者准备花费时间和金钱说服商标局或法院说该商标受保护（并可能抵制第三方对商标的潜在使用）标记；毕竟，如果是描述性的，其他人可能会觉得他们可以自由使用它！）。请考虑您如何在线，在网站，社交媒体等上使用商标，以确保您在所有在线资产中保持一致的品牌形象。最后，请确保您跟踪自己的商标，因为这些商标是有价值的资产，其价值会随着时间的推移而增长（例如房地产，可以购买，出售，许可，用作抵押品等）。另外，请确保拥有商标在您开始使用该商标之前，律师会进行许可检查，以确保没有第三方正在使用和/或已经注册该商标。您要做的最后一件事是花费宝贵的时间和金钱在您的媒体（商业，网站，传单等）上涂上新商标，结果发现其他人在商标上有第一个商标，迫使您重新注册商标。

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