视觉商标-巨人网络通讯

视觉商标

研究商标的分类，对正确理解、使用和设计商标有积极意义，同时也为企业进行商标决策提供有价值的参考。按不同的标准，从不同的角度，可以对商标进行不同的分类。

以人们识别商标的感官的不同来划分，可以把商标分为视觉商标、听觉商标和味觉商标三种，这是许多国家的商标法中常用的一种分类方法。

视觉商标

视觉商标是指商标的构成要素为可视性的标记，它包括：

(1)文字商标。文字商标是指商标的构成要素为纯文字，不含其他图形成分的商标。除商品的通用名称和法律明文规定不得使用的文字外，申请人可以自由选择文字作为商标。文字分为汉字、少数民族文字、数字和外国文字等；两个以上的字母和两位以上的数字也可以作为商标使用。我国的文字商标以汉字为主，出口商品多为外国文字。

(2)图形商标。图形商标是指由纯图形构成的商标。图形商标的使用在我国要早于文字商标和组合商标。图形商标的优点是外观形象、生动，易于识别和记忆，而且不受语言的限制，不论使用何种语言的国家和地区的人们，只要会识别图形，就会了解商标的含义。

(3)数字商标。数字商标是指由表述数目的文字或符号所构成的商标。如“555”香烟、“101”毛发再生精、“505”神功元气袋等。在我国的商标实践中，很早就有人申请注册数字商标。使用数字商标形象直观，便于识别和记忆。但是由于数字商标缺乏识别性，有些国家对此不予注册，所以我国企业的出口商品上要慎用数字商标。

(4)字母商标。字母商标是指由外文字母和中文拼音字母等书写单位构成的商标。如“Nike”体育用品、“Microsoft”电脑软件、“Haier”电冰箱、“Wa—haha”饮料等。目前使用字母商标申请注册的比例呈上升趋势，但使用字母商标一定要有创意，才便于消费者识别。

(5)颜色商标。颜色商标是指由不同颜色组成的商标。各国商标法对颜色能否注册为商标规定不一。目前主要有三种情形：①颜色不能作为商标申请注册；②颜色可以作为商标申请注册，不论是单一颜色或是几种颜色的组合。如美国最高法院于1995年3月28日对Qualites公司诉Jacobson公司一案的判决认为，只要特定颜色已具有区别商品出处的特殊功能，单一色构成的商标也可以得到法律保护。③只有不同颜色的组合才能申请注册为商标，单一颜色的商标不能获得注册。我国《商标法》修改后，增加了颜色商标，但要求，该商标必须为两种以上颜色的组合才能申请注册。颜色商标有利于提升广告宣传的效果，能带给消费者强烈的视觉冲击，其独特的作用是其他商标无法比拟的。

(6)组合商标。组合商标是指由上述文字、图形、字母、数字、颜色的任意组合而形成的商标。这类商标，图文并茂，自然融合，又具有一定的鉴赏性，在实践中被广泛采用，使用率高于其他类别的商标?

(7)立体商标。立体商标是指以产品的外形或产品的长、宽、高三维标志为构成要素的商标。在实际生活中，像酒瓶、饮料瓶和容器及产品独特的外包装等具有立体标志的物品，可以申请立体商标。如可口可乐公司的汽水饮料的瓶形，设计独具特色，具有较强的识别性，在美国注册了立体商标。还有“麦当劳”的金色拱门标志、派克金笔的专用笔托造型等都可以申请注册立体商标。

立体商标是经济和科学技术发展的产物。世界上越来越多的国家开始在本国的商标法中保护立体商标，如法国、英国、美国、德国、日本等国家均修改了本国商标法，增加了立体商标的规定。TRIPS协议要求各成员国可以“将视觉可感知的标记作为注册的条件”。在我国的商标实务中，也允许企业使用立体商标。如1986年国家工商行政管理局发布的《名酒瓶作为商标注册的通知》中就通告了13家酒厂作为商标注册的24种瓶贴。我国《商标法》2001年修改后，增加了立体商标的注册和保护，其中第8条规定：“任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的可视性标志，包括文字、字母、数字、．三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。”为防止不适当的使用三维标志申请注册，我国《商标法》第12条对此进行了一些限制。这些限制性规定为：第一，仅有商品自身的性质产生的形状不得注册；第二，为获得技术效果而必须有的商品形状不得注册；第三，使商品具有实质性价值的形状不得注册。

我国商标局从2001年12月l Et起，开始接受立体商标的注册申请。在国内，凡是到过绍兴咸亨酒店的人，都会对门前那尊穿长衫的孔乙己雕像留下深刻的印象。2001年12月1日以后，这尊孔乙己造型申请注册成为我国的立体商标。目前绍兴的咸亨酒店在北京、上海、南京等全国14个城市设有分店，每家酒店前都立着一尊“孑L乙己”。事实上，孔乙己这种穿长衫、品茴香豆的造型，已成为咸亨酒店的独特立体标志。随着市场经济的发展，立体商标将被越来越多的企业所青睐。立体商标与平面商标相比有更强的视觉冲击力，更能吸引消费者的眼球。

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