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创新品牌建设观念,在实践中打造与维护品牌

品牌建设不是一蹴而就的。它是一个系统工程。要抓好这一工程。最要紧的是我们要创新品牌建设观念。真正做到把品牌建设放到战略地位。

1．强化品牌建设的策划工作。通过悉心的研究。策划所建造的品牌。近年来。我们报社党委多次研究部署各子报的品牌建设工作。确定首先抓好传统名优栏目的发掘和提高。在此基础上再打造新的品牌栏目。石家庄日报创出了一些品牌栏目。如“党报热线”．“跟您办事”．“报告百姓”．“爱心传递”．“百姓人物”等。这些栏目针砭时弊。激浊扬清。关注民生。体察民情。挖掘社会文明亮点。《燕赵晚报》创出了“特别关注”．“晚报帮你办”．“一周娱乐评点”等品牌版面与品牌栏目。《精品导报》创出了“新闻3·15”．“英子有约”．“理财教室”等品牌栏目。《燕赵老年报》的“记者串门”．“互动话题”栏目深受老年读者喜爱。同时。我们还谋划把名栏目的培育与名记者．名编辑的培养结合起来。如《燕赵晚报》创出了“李梓工作室”．“瑞谦说交通”．“秋凌说物价”等以记者名字命名的栏目。

2．策划并参加各种社会公益活力。提高媒体的知名度与美誉度。为品牌增色。对于地方报纸来说。公益活动是品牌战略中非常重要的环节。因为它是巩固和扩大品牌影响力的催化剂。为此。石家庄日报社积极参与各种社会公益活动。关注民生。贴近百姓。心系社会弱势群体。在读者中树立起良好的媒体形象。如《石家庄日报》的爱心助学活动已开展了5年。不仅解了寒门学子的燃眉之急。也让他们感觉到了社会的温暖。“石家庄日报雷锋植树组”从2003年发起。至今已成功举办了5届。成为石家庄每年春季义务植树的生力军。这两项活动已经形成了品牌效应。每年都会吸引大量读者的积极参与。社会反响很好。《燕赵晚报》也始终积极塑造品牌形象。围绕报纸发展大思路。将新闻策划和活动策划相结合。凭借新创意．新思路策划了各种有影响力的社会活动。《燕赵晚报》的美誉度和品牌知名度逐步提高。如从2003年开始由《燕赵晚报》发起并主办的“城市集体绿色婚典”已成功举办了四届。这不仅倡导了移风易俗的社会新风尚。更具有重大的社会意义。

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