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命名折射时代缩影

命名的取法与时代潮流息息相关，通常我们从命名的风格上，就基本上可以看出一个时代的缩影。比如绝大多数中华老字号的命名，都带有时代的缩影一

北京老字号：全聚德烤鸭店、白魁老号饭庄、元兴堂饭庄、盛锡福帽店、六必居酱园、王致和腐乳、同仁堂药店、鹤年堂药店、万全堂药店、千芝堂药店、王麻子刀剪、仁和酒、青山居珠宝店、东安市场、通州小楼饭庄、东来顺饭庄、砂锅居饭庄、中华书局、三联书店、吉祥戏院，等等。

南京老字号：刘长兴饺面馆、魁光阁茶馆、得月台茶社、六凤居小吃、永和园茶馆、马祥兴清真菜馆、老正兴莱馆、蒋有记小吃、江苏酒家、韩复兴板鸭、奇芳阁酒楼、绿柳居、中央饭店、杨福记食品、白敬宇眼药庄、精益眼镜店、亨达利钟表、张小泉刀剪、大华电影院、大光明戏院、李川页昌洋服、太平商场、大三元酒家，等等。

沈阳老字号：天益堂、广生堂、中和福茶庄、胡魁章笔庄、老久华洗染店、鹿呜春饭店、老边饺子、马烧麦馆、李连贵熏肉大饼、那家馆、老龙口酒厂、八王寺汽水厂、连奉堂浴池，等等。

综观中华老字号的命名方式，多数都是围绕着人名、地名、民间传奇故事来进行，从整体来看。处于“四平八稳”式的命名占大多数。

另外，我们从“文革”烟标上，也可看出命名折射出时代的缩影——

那时，国内烟厂为了生存，纷纷将“富贵”、 “福禄寿”之类的“封资修”烟标当垃圾禾扫。1966年的那一场“运动”，将许多烟标名都打上了时代的烙印，也不乏有一目了然，好记好念。很能折射出那个红色年代的色彩的名称。例如“东方红”、”咏梅”、 “红卫兵”、 “红太阳”、“红旗”、“全国一片红”等，以及用毛泽东的书法作烟名的，如“长征”、 “北京”、 “战斗”、 “井冈山”、“安源”等。其次。在那个时代还造就了“红灯记”、 “海港”、“五·七”、“工农兵”、“先锋”、“东风”、“庐山”、“公社”、“狼牙山”、“葡萄”、“黄金叶”，“团结”、“游泳”、“大公鸡”、‘·江城”、，，红舞”、“星火”、“大前门”、”新曙光”、“万里”、“永红”、“劳动”、，，航行”、“公字”，等等。

采用名胜古迹为题材的有“黄鹤楼”、“八角楼”、“紫禁城”、”少林寺”、“长城”、“敦煌”等等。

采用锦绣河山为题材的有“长江”、 “黄河”、 ”桂林”、 “九华山”、“趵突泉”、“天山”、“珠江”、“阿里山”、“泰山”、“洞庭湖，，等等。

采用传奇故事为题材的有“仙女下凡”、“牛郎织女”、“嫦娥奔月”、“八仙过海”、“木兰从军”等等。

采用政治意义为题材，有歌功颂德的痕迹的命名有“胜利”、 “丰收”、“凯歌”、“五星”、“东风”、“红旗”、“解放”、“曙光”、“大生产”、“腾飞”等等。

以社会主义建设为命名题材的也有“长江大桥”、 “天津桥”、 “卫星”、“巨轮”等等。

如今，你再回过头来看看这些老名字，其当年的用意显而易见。例如。此时的品牌名称成为一种变形的政治口号，人们日常生活中使用的上千种产品，几乎都是一些生硬抽象、带有政治性的名词。商标在这个时代的背景下，失去了应有的标记的作用．失去了美化产品、促进产品销售的作用，有的题材选取根本就脱离商品属性和特点，甚至是“公式化”般的套用。于是，在计划经济体制下，衍生出一大批商品名称的“畸形儿”。

直到20世纪70年代以后，人们的命名观念才逐渐得到转变，命名手法开始逐渐走向娴熟，于是一些具有传统味的好名称应运而生。这也是我国品牌命名迈向科学化轨道真正的开始。

现今，一些商品命名发展日益成熟，许多名称对时代的需求特征概括得淋漓尽致。例如康佳——镜面、海信—一智能王、东芝——火箭炮等，都能反映当前的消费时尚。

可见，命名的流行趋势，随着时间的推移而出现巨大的变化。名称在国内所经过的轨迹是十分清晰的，取名的手法发展至今已是百花齐放，甚至以网络语言来命名，这种命名潮流的风行，似乎注定属于年轻的一代，且带有鲜明的新时代色彩。

案例：雅芳推出以网络语言命名的“Up2U”新品牌

雅芳品牌进入中国市场已经有10余年了，2000年根据国家政策从直销形式转型，一直保持着良好的发展势头。雅芳为了寻求更大的发展，2001年3月决定创立全新的零售品牌，这意味着销售渠道要拓宽，好更直接与消费者接触与沟通。于是，该公司请出奥美“360度品牌管家”来进行作业，对品牌进行全方位的思考后。最终以网络语言Up2U来命名，希望贴近消费者。UP2U兼顾了几个不同的地方(香港、台湾、新加坡)，执行上的考虑是UP2U属于少女族群的日常生活，鲜明地提出了“关由你做主”的主张。该品牌名称的差异．很明显地与3000多个竞争品牌拉开了距离。对于争争形象和市场份额都具有一定的优势，并且保有了品牌核心价值及精神：UP2U名称，注定属于年轻一代。

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