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企业名与品牌名一致

即以公司的名称作为品牌名称(公司名＝品牌名)。采取公司名称同品牌名称一致的品牌命名策略，其基础条件是公司的名称必须具有一定的特色，而且与商品的特性有相似之处，不发生本质上的冲突；公司名称要简洁有力，好说不拗口，还要符合时代性、功能性，具有一定的美感。如果具有以上的这些特点，就可以采取将企业名作为品牌名来命名。

品牌和商号融为一体，是国际上普遍采用的惯例，我国企业采用企业名称与品牌名称一致的策略，有助于和国际品牌接轨。统一品牌命名策略的最大优势还在于——

(1)可以使消费者对产品和企业的印象加深，单一的诉求比复杂的诉求更易记忆。

(2)将品牌融人商号中，使企业名称体现产品名称，做到节约资源，企业只要花一小笔广告费用，就可以在宣传公司形象的同时树立品牌，起到一举两得的作用。

(3)能使企业所有的力量都集中在品牌上．利于在短时间内培植出该品牌的知名度。

(4)对于企业名称的专有使用权起到一种保护作用，可由原先的在一特定登记范围内的保护扩大到在全国范围内的保护。

纵观国内外企业，这种策略已经被普遍采用，例如——

●四川长虹公司生产的电器统一使用“长虹，，品牌标志和品牌名称；

●李宁体育用品公司以“李宁”作为品牌命名；

●江西的大嘴鸭服装公司以“大嘴鸭，，作为品牌名称；

●江苏雅鹿实业公司以“雅鹿”作为品牌名称；

●北京的伊里兰羽绒制品厂以“伊里兰，，作为品牌名称；

●河北雪驰集团以“雪驰”作为品牌名称；

●武汉冰川集团以“冰川”作为品牌名称；

●宁波雅戈尔公司以“雅戈尔，，作为品牌名称；

●广东健力宝集团以，：健力宝”作为品牌名称；

●飞利浦家电、 “西门子，，电器、日本的山叶、欧荚的蜜丝佛K(MaxFactor)、希尔顿饭店、“同仁堂，，中药、“全聚德，，烤鸭、“冠±园”糕点、“羽西’’化妆品、“李医生，，化妆品、海尔、康佳、熊猫、椰J：I、采诗、雅芳、花王、Amway(安利)、妮维雅、三洋、统一、声宝、大同、新力、东dy)瀛、郑明明、夏士莲等等。

案例；“北大方正”，既是品牌名称又是公司名称

北大方正集团公司创建于1988年，现已成为具有较大产业规模、较经济实力的大型高科技企业集团，并正向多元化、国际化的目标迈进。 “方正”的品牌名称的含义包括：

1．“方正”名称里含有基础雄厚、功底扎实、稳步发展之意，蕴合企业拥有巨大的发展空间。

2．“方正”一词属于中性，能为大众所接受，雅俗共赏。

3．“方正”名称与公司的名称具有整体性，即一方一正、一方之宗、一方之主，指北大方正公司的单头产品——中文电子排版系统居于世界领先地位，并与之产生有机的联系，包含了公司以质量求生存，以信誉求发展和用户至上、服务第一的经营理念。

4．“方正”也正是中国字的形象概括，同时， “方正”一词的繁体字与简体字都是一模一样的，也为后期的品牌发展埋下伏笔。

5．“方”和“正”二字，真是形、声俱佳。从字体上看，形体匀称，从声调上听，命名节奏十分鲜明。

案例：SONY是公司名与品牌名一致

索尼(SONY)是全球家电品牌中最强盛的品牌之一，该品牌多次被世界权威机构评为全球十大驰名商标之一。

日本人喜欢用创始人或家庭的姓氏来作为公司称谓及品牌名称，但索尼公司却并非如此。1955年，索尼公司的前身东京通讯设备株式会社(TokyoTsus山nKy。go)，生产出第一台半导体收音机。公司董事们认为，有必要为其取一个简明而又具有现代化的名称，起初考虑采用当时公司名称的英文语首字母缩写“TTK”，但又担心与东京铁路快车株式会社的英语缩写“TKK”相混淆，加之在荚国已经有很多的如RCA、ABC、BBA、NDL、ATT之类的公司名称，于是只好作罢。

为此，盛田昭夫下定决心要找到一个能畅通全世界的名称。从当年他自己所说的一段话，我们就能看出他对名称的慎重： “我们觉得确实需要一个名字来传播我们的信息，我们花了好长时间决定公司命名，每天都写下许多可以使用的名称，一有时间就进行讨论。我们所要求的新名字必须在世界各地都容易辨认，人们用任何语言都能同样拼读。我们做了几十次测验，查阅了各种词典，目的是寻找一个响亮的名称。”

与此同时，公司曾考虑到使用一个标志，让人见了就能感觉到其象征意义，初步设想是在一个细圆环里放一个倒置的金字塔形状，但是，不久公司就淘汰了这个想法。大家一致认为，不用象征性的标志，而要的是能将公司信息立即传递出去，在世界各地都能被消费者认出来，任何语言都能发出一样声音的文字型标志。公司曾用过一种以“Tape—Erder'’为标志名称的录音机，以及供其使用的“Soni”牌盘式磁带。 “So山”是根据英文“Sonic” (有声的，声响的)制定的，而“Sonic”又源于拉丁文的“son'’(发音)。而公司的产品最初也是与声音有关的，有鉴于此，董事们认为名称中应该保留“son”，名称也就从“son'’开始找起。当时，在日本正流行借用英文俚语和爱称起名，人们把富有朝气、充满活力的年轻人或聪明可爱的小孩都叫“Sonny”(小家伙、小宝贝)；同时，与之相近的Sunny(快乐的)也与公司所确定的目标十分接近。

经过数日的深思熟虑，为考虑到日本人的发音习惯，会把“soni”读成“So—nigh，而“sony”在英语中表示“如此靠近”之意，于是就把“Soni”改变为“Sonny”。但日本人又容易把“Sonny”读成“son—ny”，这样读音又恰巧与日语中的“亏损”一词的读音一致。毕竟半导体收音机的研制成功，将会给公司带来巨大的收益，而决非是亏损。之后的一段苦思中，令盛田昭夫及董事们费尽心机，何不去掉一个“n”，叫“sony'’不是更好!它包含了可爱、聪明、乐观、光明的丰富含义，最终便以“sony'’为定案名称。1958年，该公司也改名为“索尼公司”。

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