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国家广电总局出台意见：媒体融合应重视版权开发

来源：中国知识产权报/中国知识产权资讯网

11月26日，国家广播电视总局印发《关于加快推进广播电视媒体深度融合发展的意见》（下称《意见》）的通知，从总体要求和目标任务、打造具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体、全面加强内容建设与供给、强化先进技术创新引领等9个方面提出意见，推动广电媒体融合走向深入，其中对版权保护和开发利用进行了详细规定。

在全面加强内容建设与供给方面，《意见》指出，要提高精品内容的持续供给能力，加强现实题材创作生产，运用新方法讲好故事，提高亲和力表现力感染力，推出更多正能量扛鼎之作。提高定制化、个性化、精准化供给能力，提升内容传播效果。深耕专业化、垂直化、场景化内容服务，推动视听科创与文创应用，提高精品内容成果转化率、社会影响力和市场占有率。根据《意见》，要加大高新视听内容供给，加快建设全媒体内容供给体系，统筹考虑音频节目、短视频、竖屏节目等形式，针对不同场景和需求提供丰富多彩的内容。强化艺术与技术深度融合，加大移动端内容产品制播力度，加强超高清视频、沉浸式视频、互动视频、VR/AR/MR视频等高新视听内容供给，提供全息化、沉浸式、交互式视听体验。用新理念新技术支持云端化、智能化、专业化、社会化生产，提高内容质量和供给效率。

值得关注的是，《意见》指出要充分开发利用版权，加强对品牌、版权和数据等无形资产的合理开发、规范使用，防范侵权盗版。保护原创积极性，保护开发内容创意、工作室团队、播音员主持人等核心资源。加强媒体资产智能化、规范化开发利用，统筹建设高效信息发布和交易平台，综合利用区块链等先进保护技术，创新完善收益分享制度，进一步激发原创积极性。此外，《意见》对融合目标提出具体时间要求，强调力争在1年至2年时间内，新型传播平台和全媒体人才队伍建设取得明显进展，主流舆论引导能力、精品内容生产和传播能力、信息和服务聚合能力、先进技术引领能力、创新创造活力大幅提升。用2年至3年时间，在重点领域和关键环节的改革创新取得实质突破。

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