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品牌信息化的报纸传播研究

中国经济发展正在步入重视品牌建设的时期，经过近三十年经济快速长，我国经济总量已经跃居世界前列。由于我国经济发展是在较低水平上步的，在经济起飞初期，抓GDP总量，抓基础产业投资，不少产业形成了粗增长格式，逐渐显现出产业整体产能过剩现象。我国提高经济发展质量，提升产业核心竞争力，重要政策是鼓励企业和其他经济机构建设自身品牌。品牌作为产品的成熟阶段，提升产品科学、技术、功能、性能、消费权益、文化理念等方面素养，把这些素养作为产品有机部分，提供消费者消费。品牌引导消费者从物理、生理层次消费商品上升为从文化、精神层次上消费品牌。全球商品经济运行中，拥有高素养的品牌能战胜同类产品品牌，原因盖出于此。我国中央政府和执政党的中央机关都十分清楚提倡品牌建设对发展中国经济的重大意义。在中共中央十六届五中全会上，发展中国品牌被指定为经济建设的国策之一。

世界上实力超强的跨国公司，已经在数十、数百年近现代商品经济中积累了丰富深厚的品牌研发、经营、管理和传播经验，各自形成独家品牌技术。我国经济建设步入四个现代化中期，企业还在摸索如何随着我国市场经济发展节奏同步发展自身的品牌。中国目前最优秀品牌，如海尔、春兰、联想、解放(汽车)等，其品牌运营水平都与我国经济发展水平基本相当。即使进入中国市场的国际名牌，其经营战略也在顺应中国经济发展模式和节奏。无论中外品牌，在中国市场上都面临着品牌如何国际化或本土化的学习任务。

品牌发展不等同品牌营销。品牌结构中既有商品优越的物理性能与功能条件，有优秀设计和权益营销计划，更有消费社会对该商品个性和优势的认同、记忆、评价与相互传播维护。就此而言，品牌传播是品牌发展的核心技术之一。在市场上面临运营技术更娴熟的国际品牌声誉压力的我国各类品牌，更应该重视自身品牌声誉的形成与传播。为此，在开始对全国优秀品牌研究的基础上，上海大学品牌研究中心在相关专业公司的合作下，成立研究中国品牌信息化进程的课题组，首先开始品牌信息化的报纸传播模式的研究。

《品牌传播力——品牌信息化的报纸传播》课题分为品牌信息机制、品牌新闻形态、品牌信息报纸传播模式三个研究模块，本论文集是课题组提供的相关研究报告。

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