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媒体组合的方法

(一)媒体组合中常用的基本方法

1．同类媒体的组合应用

就是把属于同一类别的不同媒体组合起来运用。如把视觉媒体中的报纸、杂志、邮寄广告、路牌广告、包装等组合起来，以邮寄广告为先锋，做试探性宣传，用报纸广告作强有力推销，用杂志广告来稳定市场，用路牌广告和包装作辅助性媒体，增强宣传攻势。运用这四种媒体同时宣传某种产品或劳务，这便是一种组合。也可以将两种或两种以上的不同报纸或杂志进行组合，在广播的不同频道、在不同的电视台播放同一广告。这种组合方案的传播效果虽强于单个媒体，但还不很理想。

2．不同类型媒体的组合应用

就是把属于不同类型的媒体组合起来运用，使各种媒体优势互补。它不仅使消费者接触广告的机会增多，还由于各种媒体都在重复同一内容，一时造成很大声势，容易使人关注，是一种较理想的组合方式。如听觉媒体与视觉媒体进行组合，印刷品媒体与电子媒体进行组合等；再如报纸、电视、售点广告、户外广告互相搭配。以报纸广告为先锋，对产品进行详细解释，再运用电视广告进攻市场，充分发挥电视生动j直观的优点，以价格低廉的户外广告弥补报纸、电视的不足，以售点广告提醒消费者购买已有印象或已有购买欲望的商品，这种不同类型的媒体组合，可以调动人的多种感官，有利于增强记忆，从而争取较为理想的广告宣传效果。

3．自用媒体与租用媒体的组合应用

企业在花钱购买媒体进行组合运用之外，利用自用媒体如销售现场媒体、产品订单、包装盒、霓虹灯、招贴画等媒体与之配合，从而为产品造成声势，扩大影响。一般来说，企业除了利用电视、报纸、车船等媒体进行广告宣传外，都会以自用媒体作为补充。

(二)媒体组合中需要注意的几个问题

(1)要充分了解所选用媒体的优点与缺点，进行组合时，要使两种或几种媒体能相互弥补不足，以利于产生最佳组合效果；

(2)要选择最适合宣传自己产品的媒体，或者说根据自己产品的特点来选择那些最能表现该产品优点与特征的媒体进行组合；

(3)广告费使用要量力而行，根据自己的财力情况及各种媒体的收费情况，进行合理而有利的选择及组合；

(4)在媒体组合方式上要争取别具一格，富有新意，以求在竞争中高人一筹。

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