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品牌传播者素质:熟知所管理的业务领域

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从业务的角度来讲,企业建立“品牌传播者”制后,其每一新产品的开发或现有产品的变动,均应由相应的“品牌传播者”通过严格的程式来进行管理和控制,并对所管理品牌的产品或产品线的成功与否负最终责任。因此,“品牌传播者”必须要熟知所管理的业务领域,不仅要关心新产品的开发、生产和销售,而且还要关心产品和产品线的发展,以便利用品牌的知名度,求得最大的经济效益。同样,从业务的角度来看,“品牌传播者”的职责有:制定产品开发计划并组织实施;确定产品的经营和竞争战略;编制年度营销计划和进行营销预测;与广告代理商和经销代理商一起研究促销方案;激励推销人员和经销商对该品牌产品的支援,不断收集有关该品牌产品的资讯,发起对产品的改进,以适应不断变化的市场需求等等。“品牌传播者”的职责决定了他在业务方面应是个通才,在一些核心问题上应是专家。


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