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电视受众正在迁移到网络
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网络的冲击造成了受众注意力资源在众媒体问的重新分配，这是不可避免的。新兴的网络媒体抢占了其他传统媒体的受众注意力资源，尤其是从电视那里抢走了相当的受众，这一点是被众多权威调查报告证实了的。当调查人员问那些PC用户到底放弃了哪些活动以便于花更多的时间在PC上时，除了24％的被访者回答是“吃饭、睡觉”以外，76％的人回答是“电视”，随后不久发表的一份调查报告，清楚地表明了媒介使用习惯的迁移：接近37％的受访者声称他们每天使用网络而不看电视，42％的受访者称因为使用网络而减少了电视收视。

电视曾以其拥有的庞大受众、生动逼真的音像效果、迅速的传播速度而成为强势的品牌塑造工具。电视受众向网络的迁移，必然会大大削弱电视的品牌塑造功能。众所周知，品牌塑造必须依托主流媒体所拥有的最多的注意力市场份额，使品牌更有效地接近其目标受众，不断提醒、强化品牌，以建立消费者与品牌之间亲密的关系。受众向网络的迁移，从长远来看将极大减少电视的注意力占有，使电视无法提供品牌塑造所必须的注意水平。因而品牌触“网”是在所难免的。在不久的将来，网络广告将成为塑造成功品牌所需的受众注意力的主要来源。


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