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品牌成长类型
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(1)区域性品牌。即把目标范围局限在一定区域。一个地区,或是一个省甚则几个省,都属于区域性品牌的范围。对于大多数企业来说,品牌战略的最初阶段一般均宜采用区域性的战略。只有在本地区树立了影响,才能在此基础上更上一层楼。广西黑五类股份有限公司的核心产品“南方黑芝麻糊”一开始也是定位于本地区的,从玉林地区到整个广西,然后成为全国性的品牌。
(2)全国性品牌。区域性的品牌在确立之后,下一目标便是全国性品牌了。通过广告、营销范围的扩大,全国销售网和售后服务中心的建立,产品的覆盖率将越来越大,知名度越来越高,最终成为全国性品牌。
(3)国际性品牌。一个全国性品牌在构建的过程中自然而然地会遇到外国产品的挑战,迫使它不得不及时地调整策略,应付挑战。在相互竞争中,它实力在不断地加强,国际化策略也越来越明显。如果运营成功,全国性品牌将逐步变成国际性品牌。品牌战略的最终目标应该是国际性品牌,品牌成长的终点也应该是国际性品牌。如果仅仅满足于全国性品牌,迟早要被外国的国际品牌所击溃。像我国汽水行业里的北冰洋、天府可乐等就属于此种情况,饮料行业中的“水淹七军”使这些国内品牌不复存在。
品牌的成长并不一定依照上述顺序,有时候是可以跳跃的。如果一家企业资金和技术力量都比较雄厚,它可以一开始就采取全国性品牌战略甚至国际性品牌战略。如清华紫光,它一出现就以全国性品牌的姿态出现。当然,绝大多数品牌是在逐级成长的。
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