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品牌短期目标集
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科学、系统地制定品牌短期目标集是创建品牌的前提，已经成为创建品牌企业迫切的任务。

1．制定品牌短期目标集的要求

(1)对实现品牌长期目标起到积极作用，并能指导品牌的传播活动、营销运作以及研发等企业的日常经营活动。

(2)品牌短期目标集要能够量化。只有量化的目标才能够进行有效的考核，也能够清楚在品牌创建过程中，各个目标完成的具体情况。

(3)品牌短期目标集要符合企业内部资源状况。与企业内部资源能力不相符的品牌短期目标，要么不能够带来动力，要么被认为是无法完成的任务而放弃，容易令人失去信心。因此，一定要均衡企业资源能力，制定出能够提升团队士气的品牌创建目标。

2．品牌短期目标集的内容

(1)品牌知名度目标：要达到多少?

(2)品牌渗透率目标：要达到多少?

(3)品牌品质认可度目标：要达到多少?

(4)品牌联想是否与规划内容相同?如果有偏差，是多大?

(5)品牌顾客转移率：达到多少?

(6)品牌吸引新顾客目标：达到多少?

(7)品牌市场份额目标：要达到多少?

(8)品牌溢价能力目标：要达到多少?

(9)品牌投资回报目标：要达到多少?

(10)品牌销售额目标：要达到多少?

(11)品牌贡献率目标：要达到多少?


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