15年来,为全国50万+企业提供互联网数字化基础应用服务。
微网小程序
电商运营
关于我们
付款方式
荣誉资质
业务提交
代理合作
知 识
400-1100-266
9:00-24:00(工作日)
首 页
企业400电话
Hot
网站建设
商标✡知产
网络优化推广
热
AI电话机器人
呼叫中心
彩铃•短信
增值拓展业务
新
主页
>
知识库
> 品牌管理的组织形式
品牌管理的组织形式
热门标签:
苹果
地方门户网站
呼叫中心
电销机器人多少钱一台
国美全国运营中心
电话销售团队
记事本
检查注册表项
1.职能性组织形式
这是一种适合单一品牌的组织形式,其核心是将同一个品牌拓展到不同的市场,着眼点在于发挥各种营销职能的专业优势。这种形式很普遍,通常包括市场部和销售部两种职能,分别承担起对品牌的推广、传播以及维护工作,其优点在于专业化,但是对市场的适应性不够。
2.以市场为标准的组织形式
这是一种多品牌的组织形式,其重点在于为不同的市场提供相应的产品和品牌,使品牌能充分满足不同市场的需求。这种组织形式是一种矩阵式的结构,品牌管理和市场管理互相交叉,比较复杂。其优点在于能够兼顾产品和市场;但是组织的效率不高,需要进行充分的沟通。
3.以产品为标准的组织形式
通常表现为营销部门下的品牌经理管理体制,是由世界著名的消费品企业宝洁公司所创。其侧重点在于有效利用企业资源为特定的产品/品牌服务,保证多种品牌都能得到足够的重视;同时又能充分引发各品牌之间的内部竞争,利于促进品牌的整体发展。此种形式的优点在于充分考虑了产品/品牌的需要;但弱点在于需要与企业各部门进行太多的沟通和协调,效率较低,而且容易发生各个品牌为抢夺资源而产生矛盾。采取这种组织形式的国内企业有上海家化集团,其品牌包括美加净、六神等。
4.以类别为标准的组织形式
这是品牌经理管理形式的变形,通常被称为品类管理。其特点为依据不同类别或性质的产品分别设置管理部门,目的在于减轻由于品牌过多产生的内部矛盾,提高资源的有效利用及管理的效率,同时也是为了适应经销渠道及零售渠道对同类别产品采购的要求。采取该形式的国内企业曾有广东乐百氏集团,其对下属乳酸奶、纯净水、牛奶、果冻、茶等五大类产品都分别设置了品类管理部门。
5.品牌管理组织形式的发展
随着市场的不断发展,品牌管理的组织形式将在以上几种形式的基础上,逐渐互相融合,走上一条综合发展的道路。有不少公司已经在品牌管理的基础上设置渠道管理部门,对不同的渠道进行专业管理;另外还设置了顾客管理部门,为不同的顾客提供产品和专业的服务,以表达对以顾客为中心的重视。但不论采取何种形式,原则都是对品牌进行良好的管理,要以此对各种组合形式进行有效的整合。
标签:
唐山
信阳
那曲
甘南
包头
龙岩
晋中
乐山
巨人网络通讯声明:本文标题《品牌管理的组织形式》,本文关键词 ;如发现本文内容存在版权问题,烦请提供相关信息告之我们,我们将及时沟通与处理。本站内容系统采集于网络,涉及言论、版权与本站无关。
相关文章
下面列出与本文章《品牌管理的组织形式》相关的同类信息!
电销机器人给电销行业带来新的升级
在 电销机器人 进入外呼行业之前,很难解决外呼行业劳动力成本高,效率低,人员流动率高的问题,这让企业感到无...
10-26
智能电销系统怎么样
智能 电销系统 效果怎么样了,多少钱?可以搜索简单的电话了解。智能电销系统知道系统自动呼出,人工应答。呼叫...
10-26
呼叫中心系统怎么帮助教育行业降本增效
呼叫中心系统 前要有明确的规划,包括战略规划和业务规划。呼叫系统要以客户为中心,要确定的是行业特点以及目...
10-26
成都营销呼叫中心系统哪家好?
市面成都营销呼叫中心系统运营商很多,想要找到好用的外呼系统,还是要多看看。好的外呼系统的电话呼入呼出,...
10-26
济南营销外呼系统如何搭建
对于电话 外呼系统 ,可能更多的朋友不是特别的了解。但是一说到电话销售,想必大家就都知道了吧,谁都或多或少...
10-26
呼叫中心系统在未来的发展趋势
在电子技能和通讯技能的带动下, 呼叫中心系统 产业在短短二十年间从无到有在世界范围内蓬勃发展。呼叫系统行业...
10-26
广州智能电销系统如何搭建
电销系统 现在绝大多数的营销封号都是因为呼出频率高被运营商监测到而封号的,只有少数是被客户投诉而封号的,...
10-26
广州防封电销机器人如何运营
电销机器人 会自动把标准问题与学习到的相似问法进行关联,随着交互数据的积累会变得越来越智能;电话销售人员或...
10-26
成都呼叫网络电话哪家好
网络电话 要提供相应的分析工具,实现对客户的分类管理,生成度的客户画像,基于呼叫系统的客户行为轨迹数据,...
10-26
福州防封电销机器人怎么样
智能 电销机器人 可以根据企业的行业和需求进行准确匹配客户,自动外呼系统能够充分分析客户在电话中表达的语义...
10-26
成都防封电销系统怎么样
电销系统 并不是意义上的解决不封号问题,正规行业正常高频外呼系统是可以做到不封号不封卡的,但如果是你拨打...
10-26
如何利用网络电话增加企业实力
网络电话 能够提取历史通话记录中的详细信息,包括来电、去电、通话时间、打出和接到的电话号码及接电话的分机...
10-26
济南营销外呼系统哪家好
电销 外呼系统 软件主要功能: 自动外呼功能;可新建外呼任务,批量导入电话号码,不用手动拨出,系统自动进行外...
10-26
呼叫中心系统该怎么使用
呼叫中心系统 作为一个市面上很成熟的产品已经非常稳定,现在各呼叫中心供应方越来越多研究人工智能方向的功能...
10-26
广州防封电销机器人哪家好
电销机器人 与我们所接触到的售前客服有些类似,同样是对产品进行推销,不同的是,前者是主动对用户发起语音销...
10-26
推荐文章
商标局商评委工商部门在管理商标方面有何区别
携手深圳人社“刷脸”领取养老金 安然医疗掘金智能医疗
商务部服贸司到我市调研服务贸易、服务外包及居民服务业工作
建站的时候怎么判断产品设计的抄袭/借鉴与创新?
安徽省服务外包执行额增长逾三成
ASP.NET C#生成下拉列表树实现代码
PostgreSQL实现批量插入、更新与合并操作的方法
羊粪注册商标,大学生创业羊粪生出金豆豆
上一篇:
品牌视觉识别系统
下一篇:
品牌的调研及测试
一起分享吧
版权所有:巨人网络(扬州)科技有限公司——拥有网站建设十年经验,具备独立网站开发能力,能够提供完善的网站设计及相关的网站制作服务! 全国统一服务热线:400-1100-266
展开
收缩
QQ咨询
在线咨询
客服小董
客服小张
客服小刘
客服小李
客服小王
招商加盟
财务查询
微信客服
电话咨询
400-1100-266