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经营品牌无形资产的新途径

1．培育品牌市场，构筑追求品牌无形资产最大价值的平台

由政府部门、商标协会或商标代理机构组建品牌无形资产交易所，为拥有品牌的企业和个人买卖品牌提供交易场所。进入市场交易的品牌无形资产既可以由买卖双方自由洽谈，也可以用挂牌的形式进行交易，还可以委托品牌代理机构全权代办品牌无形资产的转让事宜。主办部门要从品牌无形资产交易的特点和实际出发，定期或不定期地组办品牌转让洽谈会、转让品牌展示会；对于热门或抢手的品牌，采用拍卖的方式，让拟购买品牌的企业和个人参与竞价和竞买，或以招标方式让竞买者投标，最终优胜劣汰。总之，通过培育、建立品牌交易市场，采用先进的交易方式，利用网络媒体传播品牌的交易信息，构筑经营品牌无形资产的平台，为企业和个人追求品牌无形资产价值最大化创造良好的条件。

2．引进市场机制。挖掘品牌无形资产潜在的价值

品牌的生命在于使用，品牌闲置时间过长，在消费者心中的影响就会淡化，知名度就会变小，其损失是显而易见的。还必须注意：如果遇到商标注册人的名称或地址发生变化，要及时办理相关的变更手续；如果注册商标的10年有效期已满，若继续保留专用权，就必须在有效期届满前或在宽展期内提出续展注册申请；如果注册商标连续3年停止使用，就有可能失去商标的专用权。对拥有注册商标的企业和个人，特别是那些注册商标数量比较多的企业和个人来说，为保留闲置商标的专用权支出的费用是很大的。因此，闲置资产需要盘活，除企业或个人的主商标外，把闲置的、不常用的注册商标，通过转让的方式转化为货币，把处在静态的品牌无形资产变成可以流通周转的货币资本，这不仅能减少企业和个人不必要的开支，还能增加收益。在转让过程中，再引进市场竞争机制，对拟转让的注册商标，采取招标投标、竞价拍卖等竞争方式，追求品牌无形资产价值的最大化，挖掘品牌无形资产潜在的巨大价值。

3．竞标许可使用，让品牌无形资产产生更大的经济效益

有的品牌因经过连续使用以后受到消费者或其他企业的青睐而走红。如每年以千万元的品牌许可使用费允许广东某酒厂使用“三星”注册商标，以1000万元买断双星“DOUBLE☆”注册品牌在皮鞋商品上的6年使用权等，都是拥有注册商标的企业或个人充分利用商标无形资产受益的典范。把某些注册商标通过签订商标许可使用合同的形式，允许他人有偿使用，让企业和个人灵活配置资源，是追求品牌无形资产价值最大化的又一方式。这种追求品牌无形资产最大价值的方式，是在品牌所有权不转移的情况下，通过对品牌使用权的有偿出租来实现的，对品牌许可人和被许可人双方发展生产，搞活经营都是非常有益的，是一种大受欢迎的双赢结局。如果在品牌许可使用合同签订前，品牌所有人对拟定许可他人使用的注册商标实行招标，通过投标、竞标，最终确定许可给出价高的企业或个人使用，将使品牌无形资产产生更大的经济效益。

4．允许品牌作价投资，充分利用品牌无形资产的价值追求企业和个人的最大利润

《公司法》第二十四条规定：“以工业产权、非专利技术作价出资的金额不超过有限责任公司注册资本的20％，国家对采用高新技术成果有特别规定的除外。”据此，品牌作为工业产权的一部分，作价后用于投资，获取利润，是无可非议的。拥有注册商标的企业和个人在谋求更大发展的决策中，可以充分利用手中的知名品牌寻找合作伙伴，用作价后的品牌作为一部分股份进行投资，在更多的领域谋求商标无形资产价值的最大化，使无形资产与有形资产一样为企业和个人创造最大利润，着实是一种明智之举。

5．打假维权。力争把品牌无形资产的流失降到最低点

知名品牌和名牌产品的荣誉来之不易，利用名牌效应追求最大利润，已成为市场营销中的共识和策略。目前，通过品牌管理，维护企业和个人知名品牌专用权，防止品牌无形资产的流失，还未被许多企业和个人所认识。而这方面的成功范例已经很多。例如，北京某酿酒集团公司在内部设立打假护权的专门机构，这个机构长期在全国各地进行市场监督，发现假冒侵权行为后，及时诉求当地行政执法机关进行查处，使冒牌酒一露头，就受到有效的打击。该集团公司的负责人深有体会地说：“增设的打假护权机构，相当于企业又扩大了一条生产线。”又如，河南省鹤壁市某公司给予浙江某农药厂1000万元的品牌许可使用费，陕西省宝鸡市某啤酒公司给予江苏某啤酒公司40万元的品牌许可使用费，都是企业自身通过护权促成了友好合作。上述事例进一步说明，企业和个人通过对知名品牌的护权，不但能利用品牌无形资产创收增效，还能有效防止品牌无形资产的流失。只有通过各种管理措施，把品牌无形资产的流失降到最低限度，才能实现品牌无形资产价值的最大化，进而实现企业经营利润的最大化。

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