各种品牌学的理论基础-巨人网络通讯

(一)普通品牌学的理论基础

普通品牌学是品牌学的总论部分或概论部分，它在品牌学科体系中的地位，类同于心理科学中的普通心理学、语言科学中的普通语言学、教育科学中的普通教育学。普通品牌学探讨品牌学领域中的一系列基本课题，如研究对象和任务、研究意义和方法、学科性质和属性、学科体系、理论基础和历史发展等内容。可见，科学学和品牌科学学是普通品牌学的理论基础。

(二)理论品牌学的理论基础

理论品牌学属于基础理论层次，是在较高层次上揭示品牌和品牌活动的本质及其运动规律。它是品牌学科体系中抽象性、普遍性(理论性)最强的一类学科，也是品牌学科体系中的主导学科。它是各分支学科的发展基础，而各分支学科的发展又反过来推动它的发展。因此，普通品牌学、哲学、科学学、比较学和元科学构成理论品牌学的理论基础。

(三)专门品牌学的理论基础

专门品牌学属于理论性或应用性程度介于中间状态的层次(或称边缘品牌学)，是运用人文社会科学、自然科学、系统科学的某些学科门类或学科的理论和方法，研究品牌与社会各方面的相互关系。它是品牌学科体系中抽象性、普遍性(理论性)较强的一类学科，也是品牌学科体系中的重要学科。因此，普通品牌学、理论品牌学及相关人文社会科学、自然科学、系统科学是专门品牌学的理论基础。

(四)应用品牌学的理论基础

应用品牌学属于应用基础层次，是建立在品牌工作逐步细分化、专业化的基础上，分别研究品牌各个工作环节、岗位，例如统计、管理、传播、教育、评估等各项工作的内容、方法、程序、规律等。它既有较多的操作性内容，又有基于实践经验的理论概括，是品牌学科体系中针对性、实践性较强的一类学科，也是品牌学科体系中内容较丰富、较实用的一类学科。因此，普通品牌学、理论品牌学、专门品牌学以及管理学、建设学、传播学、教育学、评论学、技术学构成应用品牌学的理论基础。

(五)范畴品牌学的理论基础

范畴品牌学属于实际应用层次，具体描述学科的研究对象，界定品牌学的主要研究范畴，展现上述各品牌学科在这些领域研究中独特的学科作用。它是品牌学科体系中针对性、实践性最强的一类学科，是品牌学科体系的主干部分。因此，普通品牌学、理论品牌学、专门品牌学、应用品牌学以及相关对象的学科均构成范畴品牌学的理论基础。

(六)历史品牌学的理论基础

历史品牌学是品牌学科体系中资料性、规律性较强的一类学科。普通品牌学、理论品牌学、专门品牌学、应用品牌学以及范畴品牌学均构成历史品牌学的资料和素材。史学、科学史学是历史品牌学的理论基础。

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