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品牌的生命属性
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从生命科学的角度来看,品牌无疑是一个具有生命的复杂系统,它具有三个显著的特征,即层次性、动态性和开放性等。以商业品牌为例,其生命的层次,通常包括企业产品(个体)品牌、产品线品牌、分类品牌群落、公司品牌及系统、同质企业的品牌种群、企业生态系统中的品牌群落以及最大的社会品牌圈等,每一层次均成为构筑其上一层次的生命单元,同时品牌目标与所有品牌层次之间、上下品牌层次之间、同一层次的品牌子系统之间都必须相互协同,与品牌总目标保持一致,因此,必须加强目标品牌管理;同时,各层次都处于不同程度的发展变化之中,而且能够通过不断学习对其各个层次的品牌进行动态调整;不仅如此,由于企业本身处在一个开放性的自然系统、政治系统、社会系统、经济系统、文化系统、技术系统、市场系统、法律系统之中,品牌自始自终都与外部环境密切联系着,并与环境相互作用,不断向更好地适应环境的方向发展变化。由此可见,生命属性是品牌本身所固有的基本属性。
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