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品牌的运动属性

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运动是最高程度抽象的哲学范畴,它概括了一切变化和过程的一般本质,包括自然界、人类社会以及人类思维的变化在内。品牌是运动和变化的,它通过运动的方式来实现自我发展。不仅如此,品牌存在的世界中也没有稳定的事物,万物都在变化之中。每个品牌的相对位置和“四名五度”每天都会或多或少的不一样。品牌的运动属性体现在它的行为(如品牌延伸、品牌迁移、品牌连锁经营等典型行为)和实践的所有方面。在品牌结构中,品牌的运动属性集中体现在行为结构的功能与作用,它通过观念结构的指令作用和(公司)政治结构的保证作用来完成品牌的计划与战略。品牌运动的绝对性和静止的相对性是品牌运动属性的两个特征,而时间和空间则是品牌运动的存在形式,它不同于艺术形态范畴的时间艺术、空间艺术及时空艺术等。因此,品牌表面的本质就是不断变化的过程,而品牌管理(含各种利益相关者感官层面的品牌塑造)则应建立在不断变化之上(布劳恩,2004)。


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