品牌逻辑学的基本框架-巨人网络通讯

(一)品牌理论的形式逻辑研究

品牌理论的形式逻辑研究也称品牌的主观逻辑研究。主观逻辑，即认识主体对客体的认识和思维的逻辑，又称为概念论逻辑。主观逻辑的核心是认识论的逻辑。品牌的主观逻辑，是通过品牌研究构造品牌理论的逻辑，其基本的组成部分包括概念、判断、推理逻辑，以及认识品牌现象和分析品牌问题时所必需的思维方式(辩证方法以及历史方法)的逻辑。

我们认为，应主要从品牌范畴逻辑、品牌概念和命题(其表现形式为品牌的语言)的逻辑、品牌认识的辩证逻辑等方面来探讨品牌的主观逻辑。任何复杂的理论思维都是从一定的概念、范畴开始的，因为概念、范畴是理论思维的一种普通的逻辑形式，是理论的最基本单位。品牌理论发展的历史过程表明，关注品牌范畴逻辑，就是对品牌科学生命的关怀。一种理论的第二个要素就是命题，命题的基本成分就是概念，由命题与命题之间的推演，在形式上构成了理论的语言，在内容上形成了理论本身。品牌渚概念的定义逻辑、诸命题的逻辑是否科学，在一定意义上影响着品牌理论的特性和水平。因而，品牌语言的逻辑也是品牌认识和思维中至关重要的逻辑。

品牌现象是包含着各种矛盾和冲突的复杂社会现象，认识品牌需要从逻辑的角度把握各种矛盾、冲突和两难问题。因而，品牌的辩证逻辑是品牌主观逻辑的重要组成部分。当然，品牌的辩证逻辑的内涵是相当丰富的，品牌的历史与逻辑就是其中之一。

(二)品牌活动的辩证逻辑研究

品牌活动的辩证逻辑研究也称品牌的客观逻辑研究。客观逻辑，即客观事物本体存在的逻辑，又称为存在论逻辑或本体论逻辑。品牌的客观逻辑如同主观逻辑一样复杂，它涉及品牌存在、品牌活动的各个方面。主要包括，如品牌本质的逻辑考察、品牌观的逻辑考察、品牌活动的逻辑考察；品牌设计的逻辑研究、品牌塑造的逻辑研究；等等。

(三)品牌理论与品牌实践关系的逻辑研究

品牌理论与品牌实践是品牌理论的一对重要范畴，它们之间存在着冲突和矛盾，也存在着联系和统一，这些冲突和矛盾、联系和统+，不仅表现在历史过程、现实活动、思想观念的层面上，而且表现在逻辑层面上。从不同的角度，人们可能对品牌理论和品牌实践关系有不同的认识。从认识沦的角度看，理论来源于实践，实践依赖于理论。而要把握理论和实践的这种关系，必须理解品牌理论和品牌实践的逻辑基础。

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