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元品牌学的研究对象

自1950年世界著名广告大师Ogilvy提出“品牌”这个概念以来，品牌营销学家们便开始了对品牌学部分问题的元研究。

元品牌学究竟是何种理论?这要从理论与元理论、品牌学理论与元理论之间的区别中寻求“答案”。何谓理论?这是个似乎简明而实际却难以回答的问题。通常所谓的理论是指对事物的解释和预测，或者说，“理论是合理解释或预测的工具”，但有时“理论是指关于应该做什么的规定与建议”。概而言之，理论是从特定的角度出发对若干相关事物的性质及相互之间的关系所进行的特定意义上的概括。因而从不同的角度出发，对事物之间的关系可进行不同意义的概括，可得出不同的理论。在科学哲学看来，科学理论是对经验世界(即所谓“在”)的解释和预测，它以客观存在或经验世界为对象，以解释为功能，以假设与结论间的严密推演为形式；实用理论是关于如何改造经验世界的建议和规定，以目标与建议问的密切联系为形式，它以指导和干预实践或解决问题为功能。因此可以说，无论是科学理论还是实用理论或者将二者融为一体的综合理论，都是以客观事物、现象为对象的。从元哲学的角度说，这些理论可称为对象理论。

品牌学理论就是一种对象理论。它是从有关品牌的角度出发，对若干品牌存在所作的解释性与解决性的阐述。但品牌思想并不等于品牌学理论，因为品牌思想只是关于个别或部分品牌问题的一些比较零散的见解，它缺乏论证，缺乏系统性，即使是正确的，甚至十分精辟，也不属于品牌学理论。品牌理论亦并非完全就是品牌学理论，因为品牌理论往往就是对个别或部分品牌问题所作的带有特殊意义的理论阐述。作为对象理论，品牌学理论应是对一般品牌存在或问题所作的带有普遍意义的论证，并且应是从品牌学的立场出发对品牌存在所作的解释性与解决性阐述。

元理论是对对象理论所作的元研究的结果。所谓“元”通常是指“在……之后”、“次一层的”或“超越”的意思。元研究就是以某一理论或科学自身为研究对象的次一层的研究，从实质上说，元研究是一种科学研究方法论。元研究不等于反思，“平常的反思只表现为用一些观念对另一些观念进行解释”，元研究则必须是对观念的最后证明或者向最后证明无限接近。元理论就是科学研究的结果。当然，元理论总是与其研究的对象学科相对应的，没有纯粹的适用任何学科的元理论，元理论既不是定理，也不是定律。因此可以说，元理论是关于对象理论的理论，或对象理论的元观念学和认识论。科学的元理论体现在科学哲学中，哲学的元理论构成元哲学，伦理学的元理论反映为元伦理学，那么品牌学理论的元理论则是元品牌学。

元品牌学是以品牌学知识的分析批判哲学为核心，旨在澄清各种品牌理论的认识论基础，因而可以说，元品牌学是一种关于品牌学理论的认识论。概括地讲，元品牌学是一种品牌学理论进行元研究的学科，它是一种元理论，是品牌学理论的元观念学和认识论。它不同于对品牌学的“反思”与“回顾”，它是把品牌学理论及其研究状态作为研究对象和研究框架的元品牌学理论，但又超越于品牌学理论。因此，谈到元品牌学的性质，首先元品牌学是一门学科，至少它试图充当一门学科或品牌科学中的一个独立领域。尽管到目前为止，以整个品牌学为对象的严格的元品牌学尚未真正问世，但对品牌学理论某一部分的元研究却方兴未艾，开辟了元品牌学的一些下位领域，诸如品牌学研究的元分析、品牌学体系论、品牌学逻辑起点论、品牌学性质论、品牌学方法论；其次，元品牌学是一种方法论元理论，它是一种逻辑形式化、自身化和解释化(而不是描述化的)研究。最后，元品牌学也可作为一种视界，在这个意义上，元品牌学的观点是对具体的品牌学的超越，它站在各派品牌学之上，从一种客观的、公正的和总体的观点、立场来重新审视品牌学理论，它的结论是对整个品牌学的鸟瞰。

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