400-1100-266

9:00-24:00（工作日）
主页 > 知识库 > 品牌心理学的发展历程

品牌心理学的发展历程
热门标签：电话销售团队 记事本 电销机器人多少钱一台 国美全国运营中心 地方门户网站 检查注册表项 苹果 呼叫中心
品牌心理学研究始于20世纪五六十年代。国外许多学者首先开始对“消费者品牌选择影响因素”这一问题进行了研究。他们从产品特性、价格、广告、包装、促销以及消费者的个性、偏好、相关群体等方面做了大量的实证分析，以了解这些因素如何影响消费者对品牌的选择。其中，对科学品牌心理学的创建做出突出贡献的是市场营销学中的消费者行为学派。其特点之一就是：将其研究领域划定为研究品牌选择行为而非其他形式的选择(诸如产品类别、容量及调配选择)；而且，还限定自身研究的是购买行为而不是消费行为或分配行为(郭国庆等，1999)。可以说，品牌心理学研究在很长一段时间是依附于该学派一起成长的，大体经历了三个阶段：第一阶段(20世纪50年代)，主要包括消费者品牌选择的动机、相关群体影响和家庭购买决策等研究；第二阶段(20世纪60年代)，主要包括品牌忠诚度模型、品牌购买行为的随机模型、品牌选择行为上的认知冲突与风险理论以及综合理论等研究；第三阶段(20世纪70年代至今)，购买者行为学派第一次作为一个独立的学科而不是营销学的一个流派出现了。为此，品牌心理学研究也上了一个新的台阶，之后的研究除继续在已有议题基础上的深入研究以外，还开辟了如消费者对品牌的态度行为、品牌信息和品牌符号等新兴研究领域。


标签：唐山 晋中 龙岩 那曲 乐山 信阳 包头 甘南

巨人网络通讯声明：本文标题《品牌心理学的发展历程》，本文关键词  ；如发现本文内容存在版权问题，烦请提供相关信息告之我们，我们将及时沟通与处理。本站内容系统采集于网络，涉及言论、版权与本站无关。
  • 相关文章
  • 下面列出与本文章《品牌心理学的发展历程》相关的同类信息！
    • 推荐文章

    上一篇：品牌管理实践的演化历程

    下一篇：品牌心理学的概念框架

     
    微信咨询办理
    在线QQ客服
    ( 客服小王 )
    ( 客服小李 )
    ( 客服小刘 )
    ( 客服小张 )
    关于我们 | 荣誉资质 | 呼叫中心 | 代理加盟 | 客户案例 | 服务支持 | 产品介绍 | 行业资讯

    Copyright © 1999-2012 诚信 合法 规范的巨人网络 www.1330.cn 始建于2005年

    全国网站建设网站开发咨询热线：400-1100-266   0514-86177077

    江苏扬州巨人网络科技有限公司   总部地址：江苏省扬州信息产业基地11号楼4层

    《增值电信业务经营许可证》苏B2-20120278    苏ICP备15040257号 网站地图
    全国咨询热线
    400-1100-266
    在线客服( QQ：340506921 )
    版权所有：巨人网络(扬州)科技有限公司——拥有网站建设十年经验，具备独立网站开发能力，能够提供完善的网站设计及相关的网站制作服务！     全国统一服务热线：400-1100-266
    收缩
    • 微信客服
    • 微信二维码

    • 电话咨询

    • 400-1100-266