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现代企业的精品名牌意识

现代企业把精品名牌看做是商品经济的产物，并随着商品经济的发展而发展；把精品名牌看做是进行有效的市场竞争的手段；它还是使企业内外条件和经营目标保持动态平衡的纽带。

正．把精品名牌看做是一种特殊价值，这正是商品经济不断发展的结果，精品品牌随着商品经济的发展而发展。尽管品牌与商品或服务密切地联系在一起，但两者并不是同时产生的。品牌是在商品生产达到一定程度，同种商品出现越来越多的生产者的基础上产生的。然而撇开这一时间差，就不能否认品牌是商品经济的产物。从开始人们把品牌看做是区别不同商品的标记，到现代精品名牌意识中人们把精品名牌看做是一种特殊价值，这正是商品经济不断发展的结果。

品牌是商品经济的产物，否定商品经济自然就不会把品牌放到它应有的位置上来。我国过去在思想认识上和实际工作中，存在着把计划经济同商品经济对立起来的传统观念，否定发展商品经济，从而品牌也就成了可有可无的东西，甚至出现了一件品牌可以多家无偿使用的“公有，，品牌。例如，‘‘大前门”香烟品牌，就出现过北京、天津、上海、许昌等若干家卷烟厂共同使用的状况。党的十二届三中全会以后，我国正式提出了建立社会主义市场经济体制，至此，人们才开始真正研究和探讨品牌问题，寻求到了名牌特殊价值这一现代精品品牌意识，从而促使各个企业运用精品名牌战略，灵活经营，灵敏地适应复杂多变的社会需求，并使名牌商品挤进了国际市场。

2．企业的直接目的是不断盈利并在竞争中永存，名牌是企业实现其目的的竞争手段。企业进行商品生产和经营是以盈利为目的的。所以，企业对品牌的运用也必然是为了有利于市场竞争，有利于谋取尽可能好的经济效益。如果品牌的运用没有效益，只是增加了企业的生产成本，那么，企业就不会使用品牌了。事实上，从品牌使用的一般来看，它应包括或者化解为两个目的：

第一，确保企业为达到目标所需要的利益。如果企业目标远大，具有贡献人类社会的远大目标，但不赚钱，这种企业就没有办法经营，品牌的使用也就毫无意义。

第二，确保企业在竞争中永远存在。

为达到这两个目的，企业品牌的运用就必须做到：

(1)选择能保证企业盈利、能永存的商品领域，并使品牌适应这种商品的特性。

(2)为避免竞争力逐渐衰退而失去有利因素，品牌运用中也应革新、改造。

(3)对现在正在从事的生产经营活动，必须设法充分提高效率。

对于上述三点表述，恐怕过于简单，事实上三者是密切联系在一起的，不能把它们分开来理解。这三点说明，企业的直接目的是不断盈利并在竞争中永存，谋取尽可能好的经济效益。因此，品牌的运用是同企业经营交织在一起的，并不是为了应用品牌而应用品牌，品牌应是企业谋求尽可能好的经济效益、进行有效的市场竞争的手段。

3．企业的经营活动是在动态世界中进行的，名牌则是企业保持动态平衡的纽带。企业的经营活动是在动态世界中进行的。例如国家通过一项新的法律；一些企业停止某项业务活动或者开始进行某项业务活动；某些原材料价格上涨；某些原材料有了更便宜的代用品等等。这些情况说明，在企业周围存在着一些客观因素，这些因素都在影响着企业的生存和发展，企业应当适应这些因素的变化。人们把这些因素叫做企业的经营环境，它包括企业内部条件和外部环境两大方面。而企业对品牌的运用并不是静止的，而是根据外部环境和企业内部条件，确定正确的经营目标，并能随着企业内、外环境的变化，随时保持三者动态平衡的纽带。这是企业经营成败的关键，也是企业品牌运用的中心环节。例如，当市场上很有实力的企业将“长虹，，彩电降价10％。那么，同类商品生产厂家如“牡丹”、“长城”、‘‘熊猫，，等品牌彩电要不要降价?怎样降价或采取怎样的策略?这里首先就通过品牌反映出来，而你所采取的任何策略，也必然要通过品牌得以反映，品牌就是根据企业内、外环境条件及经济目标保持动态平衡的纽带，它标示了三者之间的相互作用结果。

总之，不管是企业还是消费者，都应该从现代意识角度来认识名牌。品牌是商品经济的产物，并随着商品经济的发展而发展，它是企业实现其生产经营目的的手段和竞争手段，并且它在市场激烈竞争中成为保持动态平衡的纽带。动态的世界，动态的市场经济，特别是动态的商品生产者、商品和消费者，连接它们的品牌、名牌本身也是动态的，自然有的消声匿迹，有的则名气长存。

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