15年来,为全国50万+企业提供互联网数字化基础应用服务。
微网小程序
电商运营
关于我们
付款方式
荣誉资质
业务提交
代理合作
知 识
400-1100-266
9:00-24:00(工作日)
首 页
企业400电话
Hot
网站建设
商标✡知产
网络优化推广
热
AI电话机器人
呼叫中心
彩铃•短信
增值拓展业务
新
主页
>
知识库
> 商标价值——侧重于消费者要素角度的评估方法
商标价值——侧重于消费者要素角度的评估方法
热门标签:
地方门户网站
电话销售团队
电销机器人多少钱一台
国美全国运营中心
苹果
检查注册表项
呼叫中心
记事本
此类方法尽管引入消费者的新角度进行评估,但没有摆脱财务方法的影响,视商标资产定义为相对于同类无商标产品或服务和竞争商标或服务而言,消费者愿意为某一商标产品或服务所付的额外费用。这是2种要素组合基础上的评估。比较代表性的方法有溢价法、消费者偏好法、商标一价格抵补模型( Brand- Price trade o、联合分析法( Conjoint analysis)。
1.溢价法
溢价法是通过观察消费者由于使用某一企业商标而愿意额外支付多少的货币来确定企业商标价值大小的一种资产评估方法。溢价法的使用有一个前提,那就是市场交易中,存在同类产品商标的比较,并且比较所需要的信息得到充分地提供。在这样的前提下,如果要衡量一个产品商标的价值,则可通过同其他产品商标的比较后得到的溢价,得出该商标的价值。溢价法的基本假定似乎是企业创立商标主要是为了获得溢价,而实际情况并非如此。很多企业创立商标是为了使未来的需求更加稳定和具有保障,并提高资产的运用效率。溢价法的另一局限是需要某一商标的参照产品,以确定使用该商标后,消费者愿意为商标支付多少溢价,这在实际操作中是很难做到的。
2.消费者偏好法
消费者偏好法是通过市场调查,了解在使用某一特定企业商标与不使用企业商标的情况下,消费者对产品的态度或购买意向是否存在差别,然后将这种差别与产品的市场份额联系起来以评估企业商标价值的方法。
消费者偏好法的困难是如何确定消费者偏好或企业商标态度与市场份额的依存关系,为此需要从时间序列角度,系统收集产品所在行业各主要企业商标的有关数据,因此,就总体来说,采用消费者偏好法评估企业商标资产,时间较长,费用也比较高。
3.商标―价格抵补模型
商标―价格抵补模型是国际市场调研公司的商标资产研究专利技术。商标一价格抵补模型在不同的价位上测试一组商标的购买意向,并在此基础上进行微观模拟测试。该模型主要研究目的是:当消费者面对他们喜欢的价格较高的商标和那些价格相似的第二选择商标时做出的反应情况。消费者是否会转换商标,还是忠实所喜爱的商标,从而确定商标的理想价格,为企业商标战略管理提出指导性建议。
4.联合分析法
联合分析法是1964年由数学心理学家Lue和统计学家Tukey提出。原先只是适用于心理学领域,而后有 Green和Rao于1971年将其引进市场营销学领域,成为市场营销研究中衡量消费者偏好的重要方法之一。联合分析法要求消费者从许多精心设计的不同产品形象中做出选择,表明他们的偏好,研究者可以从消费者的回答中了解消费者对某种商标属性的重要程度的看法。该方法的具体操作采用试验模拟,向消费者提供商标和价值的多种组合,让消费者进行选择,从而通过专用的统计软件,计算出商标资产的价值。联合分析法能够使营销者描绘出与产品和商标相关的消费者购买决策过程。存在的问题是,操作复杂,而且过分依赖消费者的主观判断和电脑统计过程。
标签:
乐山
甘南
晋中
唐山
那曲
包头
龙岩
信阳
巨人网络通讯声明:本文标题《商标价值——侧重于消费者要素角度的评估方法》,本文关键词 ;如发现本文内容存在版权问题,烦请提供相关信息告之我们,我们将及时沟通与处理。本站内容系统采集于网络,涉及言论、版权与本站无关。
相关文章
下面列出与本文章《商标价值——侧重于消费者要素角度的评估方法》相关的同类信息!
济南防封呼叫中心系统哪家好
呼叫中心系统 大体可分为以呼入为主的售后支持型呼叫中心和以呼出为主的销售型呼叫中心,前者涉及用户体验和老...
10-26
广州营销呼叫中心系统如何搭建
当下电子商务 呼叫中心系统 是将语音查询、自助服务、人工服务紧密结合,把购物网站进销存、配送资源、供应链资...
10-26
济南营销网络电话如何搭建
科技的发展也带动了区域的进步,同时也给一部分的商家和企业带来了很好的发展机遇,其中之一,对于企业来说,...
10-26
广州营销网络电话如何搭建
随着 网络电话 关注度的不断走高,越来越多的互联网开始参与其中,以期分一杯羹。在这样的背景下,网络电话品牌...
10-26
福州营销网络电话如何搭建
网络电话 是怎么搭建的?如果个人或者企业想要搭建自己的呼叫系统,除了要租用运营商的线路之外,还要通过技术编...
10-26
成都营销电销系统如何搭建
电销系统 线路市场上有很多正规的线路都是有的线路,如果公司业务对应的地域比较多,可以选择线路。另外就是挑...
10-26
武汉营销电销机器人如何运营
传统的电销行业中,由于企业获取的客户消息不明确,需要电销人员逐个拨打电话去判断哪些是意向客户。从而导致...
10-26
石家庄语音电销系统哪家好
电销系统 不封号能解决大量的问题,慧营销不仅结合当下热点的营销作为突破口,平时给力的智能外呼系统也给筛选...
10-26
山东语音电销机器人怎么样?
电销机器人 的工作效率非常快,并且可以连续工作,不受任何外界因素影响,所以能够很大程度的降低销售工作的各...
10-26
济南呼叫网络电话如何运营
前期搭建好 网络电话 系统,后期直接上线运营就行。不过要注意的是:呼叫系统的一点网络电话卡是无限生成的,卡...
10-26
广州营销外呼系统哪家好
外呼系统 还是很不错的,可以帮助企业提高4人事效率,节省百分之三十的人工成本,提高客服质量。具体可以咨询语...
10-26
福州语音电销系统如何搭建
开封 电销系统 搭建电话销售系统,主要是为解决以呼叫系统为营销手段的销售团队,在电话销售过程中遇到的错号、...
10-26
成都营销电销系统哪家好
电销系统 的系统好用,而且可玩性很高呼叫系统的系统MIUI可以说是国产程序系统中为人性化、符合国人使用程序习惯...
10-26
西安呼叫外呼系统如何运营
智能电话 外呼系统 将呼叫平台、电话线路和话术系统集成到云端后台操作中,是一个软件机器人,不占工站。如果客...
10-26
成都营销呼叫中心系统如何搭建
呼叫中心系统 方案是容易被中小型企业所接受的。其是指服务商可以通过互联网提供软件服务,所有程序代码都不需...
10-26
推荐文章
ASP.NET C#生成下拉列表树实现代码
商标局商评委工商部门在管理商标方面有何区别
电话机器人系统话术模板制作流程
羊粪注册商标,大学生创业羊粪生出金豆豆
PostgreSQL实现批量插入、更新与合并操作的方法
商务部服贸司到我市调研服务贸易、服务外包及居民服务业工作
Win8系统开机蓝屏出现0x00000050错误代码的原因及解决办法
建站的时候怎么判断产品设计的抄袭/借鉴与创新?
上一篇:
国外商标价值评估方法
下一篇:
商标价值侧重于消费者要素和市场要素角度的评估方法
一起分享吧
版权所有:巨人网络(扬州)科技有限公司——拥有网站建设十年经验,具备独立网站开发能力,能够提供完善的网站设计及相关的网站制作服务! 全国统一服务热线:400-1100-266
展开
收缩
QQ咨询
在线咨询
客服小董
客服小张
客服小刘
客服小李
客服小王
招商加盟
财务查询
微信客服
电话咨询
400-1100-266