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商标资产的投资策略

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对外投资是企业以追求利润、取得控制权或谋取管理及财务协同效应为目的的财务活动。对以无形资产投资的有明确的法律规定,1997年以前《公司法》规定对企业投资的无形资产比例不得超过20%;1998年这-比例提高到35%,并且规定特殊情况还叮以超出该比例。这种规定从法律上承认了无形资产投资的合法性和合理性,对于促进和发挥无形资产的重要作用有着不可估量的重要意义。

在市场经济条件下,合资经、合作经营、股份经营及收购、兼并等各种形式的产权交易中,商标资产的价值应得到充分的利用。持有商标资产的介业,应充分利用这一高价值、强有力的经济资源,投资参股,扩展实力,不断发展壮大。据《财富》杂志进行的一项调研结果显示,20年前,有形资产占到-个公司市值的95%,无形资产占到5%,但是在2001年这个比例发生了逆转,在2001年一个公司的有形资产占到28%,但是无形资产占到72%,可以说商标资产的价值比重越来越大,但也应看到各个行业的商标资产作用是不同的。

商标资产投资有助于商标信誉的提高和商标影响力扩大投资范畴涉及产品品质、产品形象、产品差异的创造等直接相关的活动领域。商标资产是一个公司的财务价值的重要组成部分。在现实的产权交易活动中,如合资、联营以及并购等日趋活跃,充分利用商标资产价值优势获取投资收益是企业关注的重要问题。随着我国法制的逐步健全,拥有高附加值商标资产的企业将其转化为资本要素对外投资扩张,实现资本运营的目标。

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