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商标的功能及其与相邻标记的区别

１.商标的功能。

商标的功能，是指商标在商品生产、交换或服务贸易中所具有的价值和发挥的作用。由于商标在商品经济中起的重要作用，其功能也逐渐为人们所熟知，一般认为它具有以下几方面的功能：

（１）识别功能。识别商品来源的功能或者说商标具有识别性，商标就是由于要识别商品的来源才得以产生，这是商标最基本和首要的功能。不同的商品或服务项目有着不同的商标，特定的商标总是同特定的经营对象联系在一起。正是凭着商标的指引，消费者才能够把众多的同类竞争的商品或服务区别开来，作出消费抉择。

（２）品质保证功能。品质保证功能是指以相同的商标显示的商品或服务的质量具有同一性。商标未必标示着商品或服务的高质量，而是标示着某一商品或服务一贯的稳定的质量水平，这种品质的同一性才是商标信誉建立的基础。经营者要维护其商标的信誉，就必须保证其商品或服务在质量上的同一性，防止质量下降。公众也可以凭借以往的购买经验对商品的特性有所了解，保证下次购买的相同商标的商品也会具有同样的特性。

（３）广告功能。广告宣传的功能体现在现代商业宣传往往以商标为中心，通过商标发布商品信息，使推介的商品突出醒目，简明易记，能借助商标这种特定标记吸引消费者的注意力，加深其对商品的印象。商品吸引了消费者，消费者借助商标选择商品，商标的作用便显而易见。在现实中，商标成为无声的广告，更显出商标的优势。

（４）标示来源功能。标示商品来源是商标早期的功能，即彰显商品或服务的出处。随着工商企业的快速发展、国际贸易的频繁，“相同的商标所标示的商品应有相同的来源”已不再是普遍适用的公式。商标使用许可制度的推行，使得同一商标所标识的商品有了不同的来源，既可以来自许可人，也可以来自被许可人。因而这一功能已逐渐弱化甚至消失。如一些与地理等自然因素密切联系的商品（如酒类），其商标功能已从标示来源转化为地理标识。

２.商标与相邻标记的区别。

（１）商标与商品装潢。商品装潢是商品包装、瓶贴、容器或其他附着物上的装饰设计，具有美化商品，提高商品品位的作用。一种较好的装饰会给消费者留下美好的印象，并能刺激消费者的购买欲望。商标与商品装潢的关系最为密切，因为它们往往在商品瓶贴或包装物上同时出现，而且有时也都是由文字、图形、色彩等要素构成，对消费者都有视觉吸引力，因此人们也最容易把两者相混淆。但两者有着明显的区别：①使用目的不同。商标的作用在于识别商品的来源，将不同的生产者或销售者区别开来。而商品装潢的作用在于介绍商品，美化商品，吸引消费者购买。②设计要求不同。商标必须具有显著性，便于识别，使人们在相同或类似的商品中，通过与众不同的商标区别商品的各自来源。而法律并不要求装潢具有显著性，便于识别。③使用要求不同。申请注册商标，申请人要依法向国家商标管理机关提出商标注册申请，受理机关要依法进行严格的审查、公告、异议等程序，符合法律规定并没有异议的申请，才能取得商标专用权。而商品装潢的使用完全可以由商品所有人自己决定，法律对商品装潢则没有进行审查的规定。

（２）商标与商号。商号，即厂商名称，在我国则使用企业名称一词。商号是用于识别一家企业的营业与另一家企业的营业的标记。根据《巴黎公约》，企业对其商号拥有商号权。商标和商号都是商誉的载体，都是具有经济价值的无形财产，都会给权利人带来丰厚的利润。在商标和商号存在一体化的情况下，许多符合商标法规定的商号可以作为商标注册，商标也可以登记为商号，如日本的索尼，美国的可口可乐，我国的健力宝、同仁堂等，既是商标又是商号。但商标与商号仍存在很大差异：①商标是区别不同的商事主体所生产的同类商品的标识，一个企业可以拥有多个商标；商号则是区别不同商事主体的标识，所以一个商事主体只可以拥有一个商号。②在法律调整上，商标受商标法调整，商号靠反不正当竞争法调整。而且商标主要采取自愿注册原则，而商号要求强制注册登记。③注册商标是有期限的，但可以续展；商号却没有时间限制，也无须续展。④注册商标在全国范围内受法律保护，而企业只在注册登记主管机关辖区内对商号享有专用权。

３.商标与地理标识。地理标识又叫货源标记或原产地标记，一般为产品原产地的国家、地区或其他特定地方的地理名称。产品质量有时与特定的地理环境有密切关系，有的是由该地区的自然环境所致，有的是由于传统的人文因素所致，如贵州茅台、云南白药、景德镇瓷器等。地理标记可以使该产地出产的产品与其他地区生产的同类产品相区别，在销售中如果冒用该标记，会损害原产地厂商的权益，所以原产地标记作为商品标记的一种，也是一种工业产权。

但两者间也有区别：①就世界各国的原产地标记实践来看，其着重在于区别产品的来源和表明产品的特质，而商标着重在于区别不同的生产经营者所生产的相同或类似的商品；②商标属于某个特定企业，原产地名称则属于原产地的所有企业；③商标权可以转让，原产地名称权则不能转让。

４.商标与域名。域名是网络环境下出现的一个新概念，它是指国际互联网上的数字地址的一种转换形式，通过独特的注册制度既可用作网络地址也可作为电子邮件地址。通常所说的域名由顶级、二级、三级等多级域名组成。如世界贸易组织的网络地址ｈｔｔｐ：ｗｗｗ.ｗｉｐｏ.ｉｎｔ中，“ｗｉｐｏ.ｉｎｔ”是该组织的域名。其中“.ｉｎｔ”为通用顶级域名，“ｗｉｐｏ”为二级域名。常见的通用顶级域名还有“.ｃｏｍ”“.ｎｅｔ”“.ｏｒｇ”“.ｅｄｕ”等。这些由三个字母组成的顶级域名是由美国的ＮＳＩ（ＮＥＴＷＯＲＫＳＯＬＵＴＯＮＧＩＮＣ）负责注册。除了由ＮＳＩ注册上述通用顶级域名外，还有２４０多个国家域名注册机构负责注册以２个字母组成的国家代码表示的顶级域名，如中国的国家域名由“中国互联网络信息中心”负责注册以中国国家代码“.ＣＮ”为顶级域名的域名。

域名与商标有着密切的联系，域名权实为商标权在互联网中的延伸，因而也被视为商标权的一部分，域名与商标常常竞合，商标所有人将与其商标相同的标识同时注册为域名，如云南白药集团注册的域名是.ｙｕｎｎａｎｂａｉｙａｏ.ｃｏｍ.ｃｎ，这种做法非常普遍。这样有助于域名的所有人将其商标的声誉延伸到互联网上，有利于在国际互联网上树立良好的形象，迅速地吸引用户。但二者的差别仍是主要的：①识别对象不同。商标是用作商品或服务的识别标识，而域名则是网络地址及电子邮件地址的识别标识。②域名的整体须具有唯一性，只有顶级域名或二级域名相同，则其二级域名或三级域名才可以不同。如格力电器公司的域名为ｇｒｅｅ.ｃｏｍ.ｃｎ，而其下属河北（石家庄）子公司的域名为：ｇｒｅｅ.ｈｅｂｊｏｂ.ｃｏｍ，而在同一商标注册制度下，不同商品或服务上的相同（或近似）商标可以通过转让由不同的所有人拥有。

５.商标与品牌。根据维基百科的解释，“品牌”指的是产品或服务的象征。而符号性的识别标记，则指的是“商标”。品牌所涵盖的领域，必须包括商誉、产品、企业文化以及整体营运的管理。由于商标和品标的构成要素都包括有文字、符号、图案、颜色等，在外观上就具有相似性。且品牌产品的法律保护由商标权来保障，很多熟知的名牌商标就是名牌产品，商标成为品牌在法律上的体现形式，因而，人们极容易将二者相混淆。

其实，这是两个完全不同的概念：（１）商标是一个法律概念，品牌则是市场概念，品牌是存在于消费者头脑中的一种印象，而品牌对企业代表的是一种客户资源、一种市场营销概念，并非所有在工商局注册了的商标都可以称之为品牌，而商标强调的是法律对生产经营者合法权益的保护。（２）两者外延和认定不同。商标只是品牌中的标识和名称部分，便于消费者识别。但品牌的内涵远不止于此，品牌不仅仅是一个易于区分的名称和符号，更是一个综合的象征，需要多方面培育，才能赋予其形象、个性、生命。此外，商标是依据《商标法》由国家商标行政主管部门认定和注册；而品牌的认定则是社会和市场行为，一般由权威性的社会中介组织或机构进行评价或认定，如世界名牌是由美国《商业周刊》等三种杂志认定的，中国名牌产品是由中国名牌战略推进委员会认定的。（３）两者发展历史不同。世界上先有商标后有品牌，名牌或品牌企业消失时，商标仍然可以用；商标掌握在注册人手中，而品牌植根在消费者心中。

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