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三星牌牙膏商标

牙膏，现在是人们再熟悉不过的日用化学消费品。可以说，几乎每个人天天都要使用牙膏，来清洁自己的口腔污垢。但是，人们可能并不知道我国第一支牙膏，是由谁研制的，它诞生于何时何地，更不知道第一支牙膏的商标是怎样创立的。这里再来谈谈方液仙先生是怎样创立我国第一支牙膏商标“三星”牌有关的过程，及“三星”牌不断成长的艰难历程。

1．“三星”牌牙膏商标诞生前的国内市场

19世纪末，由于受帝国主义列强的经济侵略和严重干扰，我国民族工业发展极为缓慢，现代化大工业、大机器生产的产品真是少得可怜，而现代化工厂生产日化产品所使用的商标更是凤毛麟角。综观当时全国的日用化学品市场中牙膏等产品，无处不是洋货洋牌一统天下的局面。充斥全国各大城市日用百货商店柜台的，都是清一色的各种外国牌号的牙膏、香皂、雪花膏等，如英国的“固齿玉”牌牙膏，德国的“鸭头”牌牙膏等。那时人们日常生活中洁齿用的牙粉、牙膏等，早期也不过是一些有权有势的贵族、小姐们才能享受的高档消费品。总之，这些东西确实属于一种生活奢侈品，对于一般市民来说，完全是一种可有可无的物品。

到了20世纪初，国内社会情况有了一定变化。首先，工商业有了较大发展。当时我国一些实业家在亲眼目睹了清末政府的腐败无能，民族工商业极端落后，每年国家都有大量白银流出国门的情景，真是痛心疾首。其次，国内一些著名企业家不断要求清末政府扶持、发展民族工业，包括民族日用化学品工业。而社会上一些有识之士也纷纷提出“抵制洋货，使用国货”；“实业救国，挽回利权”等爱国口号。

在国内沿海一些大城市如上海、广州、宁波等地，有很多已具有生产资金、技术条件的工商业者，特别是一些已掌握基本化学知识的企业家、能工巧匠，陆续办起了一家家日用化学品生产企业。虽然当初工厂规模很小，设备简陋，产品还较单一，但生产的毕竟都是国货产品，诞生的一个个都是国货商标。他们中后来很多人便成了我国民族工业、现代化大机器生产的先驱。我国近代著名实业家，中国牙膏工业之父，我国第一支牙膏生产者和第一个牙膏商标“三星”牌的创立者——方液仙先生，就是其中的佼佼者。

2．“三星”牌牙膏商标的成名

20年代初，方液仙已率先觉察到，由于牙膏比牙粉使用起来便利、爽口，一旦打人市场，必受广大消费者的欢迎，而在国际市场上，牙膏早晚必将要取代牙粉。根据这一发展趋势，方先生果断决定把人力、物力集中投入到牙膏试制中。

在牙膏试制之初，正是“三星”牌牙粉生产蒸蒸日上之时。当时，在国外市场上已开始出现一些牙粉的升级换代产品——牙膏。那时在我国市场销售的主要几种外国商标的牙膏有：美国的“丝带”牌牙膏，日本的“狮子”牌、“仁丹”牌牙膏等等。

方液仙很善于观察日用化学品市场上各种需求情况的细微变化，当发现人们开始逐渐弃用牙粉，而改换牙膏时，他便审时度势，决定紧跟市场需求变化，逐步停止“三星”牌牙粉生产，而转产研制生产大有发展前途的牙膏产品。他以世界名牌美国的“丝带”牌牙膏为主要研究对象，其目的在于不仅要打破国内牙膏生产空白状况，而且还要早日赶超世界名牌产品的质量。

经过方先生与该企业技术人员的艰苦努力和刻苦钻研，1922年间他们终于试制成功了我国历史上第一支牙膏。在牙膏产品问世后，对于使用什么名称、图样的商标，也是方先生所考虑的一个重要问题。当时他的同事建议他，既然国货新产品已试制成功，理应也该使用一个全新的国货牙膏商标名称。但方先生经过慎重考虑决定：还是使用当时在社会上已享有较高声誉的“三星”牌牙粉商标的名称。因为牙粉与牙膏是同一大类的产品，便于今后“三星”牌商标不断扩大宣传。虽然是商标名称不变，但方先生对于原先使用在牙粉之上的“三星”牌商标图样，还是做了较大修改，如将“三星”中英文商标名称放在白色纸盒的中间醒目位置，在“三星”两字正上方再加上大红色的三颗星。如此一来，更突出了“三星”牌商标的主题内容。我国第一个牙膏商标就这样问世了。它的诞生也预示着中国化学工业社的牙膏生产和销售，将来如星星闪烁，兴旺发达。

3．“三星”牌牙膏商标的不断成长壮大

“三星”牌牙膏的生产销售在几年中业务发展很快，到了30年代初，已占据国内牙膏市场的一半以上，已是家喻户晓，基本上代替了各种进口牙膏。“三星”牌牙膏商标更是国内市场上的绝对名牌，并一度成为牙膏商品的代名词。有一首称赞“三星”牌牙膏的诗，就反映了当时广大消费者对“三星”牌牙膏的高度评价：“漱齿谁家品最高，三星国货有牙膏。温脂一掬香盈颊，沁人心神味更饶。”

40年代初，“三星”牌牙膏的生产和销售，正像方先生原先所预想的那样，事业兴旺发达。当时“三星”牌牙膏的产量已高达1 300万支，是所有国产牙膏中产量最大的一家。“三星”牌牙膏由于产品质量精良，价格公道，当时不仅大量销往全国各地，还远销非洲和东南亚的泰国、新加坡、菲律宾、香港等国家和地区。“三星”牌牙膏与“三星”牌商标，也真正走向了国际市场。

本文通过以上种种实例说明，方液仙先生不愧为中国近代日用化学品行业的开创者，中国民族日用化学品行业的杰出代表。而“三星”牌商标，也当之无愧地成为我国近代日用化学品行业的第一品牌。

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