双钱牌橡胶产品商标名称、图样形成的有趣过程-巨人网络通讯

工厂创建之初，余芝卿先生根据长期从商经验，了解到众多民族橡胶厂之所以经营不善，会走向衰败，其中一个很重要原因，就是因为平时不注重对自己产品商标的各种宣传，包括在市场上没有一个响亮的属于自己的产品商标，而只有创立优质名牌产品，才能站稳脚跟，立于不败之地。为此，余芝卿先生意识到一个企业产品商标在市场上是多么地重要。因为产品商标代表着一个企业的社会形象和产品声誉。如果创立了优质名牌，其市场价值是无法估量的。

对于设计一个怎样的商标名称和图样，余芝卿、薛福基和吴哲生等工厂领导确实曾有过一番思考。余先生他们原先曾设想使用“如意”、“大吉”、“百吉”、“万年青”等吉祥词语，都感觉不满意。不是词汇含义不好，而是有点俗气，即一般企业都使用过。如果将这些常用词汇，拿到政府商标注册管理部门呈请注册，很可能因商标名称相同或相似而无法注册成功。某日，余芝卿与工厂同事因工作去苏州办事，偶遇苏州街头有人抬着嫁妆经过他们跟前，新娘嫁妆上面的“双喜”“双钱”图样，不由地触动了余芝卿先生的灵感。他当时突然想到如果使用“双钱”作为产品商标倒也不错，于是“双钱”商标便在余芝卿先生的脑海中应运而生。回沪后，余芝卿将有关使用“双钱”商标名称、图样的想法告诉大家。因为“双钱”与“双全”两字谐音，并喻义“名利双全，福寿双全。成双吉利，两全其美”。另外，选择两个古钱作为商标，极具中国特色。左右两半相互依存、联成一体，呈现着团结协和的情景；另外“双钱”图案既与产品轮胎的外观图形较为形似，又表达“财源滚滚”的含义。据说，当时余芝卿在将此商标图样内容画给大家看时，还请工厂创始人之一的薛福基夫人，购买大红纸作了一次现场“双钱”牌剪纸表演。这样，一张红纸，一把剪刀，便剪出一个“双钱”牌商标图案。

1929年初，余芝卿先生将“双钱”牌商标名称和图样资料，向当时的国民政府工商部商标局呈请注册“双钱”牌商标。同年10月23日，“双钱”牌商标经国民政府工商部商标局审定并核准后，获得了工商部《商标局商标注册证》。另外，为了防止其他同行的商标侵权，余芝卿先生还向商标局呈请注册了与“双钱”牌商标名称与图形相关的“单钱”牌、“古钱”牌和“金钱”牌等商标名称。其目的就是最大限度地防止其他同行的仿冒而造成自己不必要的经济损失。

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