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虎标牌产品商标的对外广告宣传

从胡文虎先生的有关经营理念看，与其说他从事“虎标”牌万金油等产品生产销售取得成功，还不如说他在产品商标的广告宣传方面获得成功。胡文虎认为：每时每刻要有广告宣传的意识。因为广告宣传的机会是无时不有、无时不在。而在20年代，即胡文虎先生生活的那个年代，他确实比一般经营者要懂得和重视做广告，宣传产品商标的重要性。如早年创业之初，胡文虎除了在大街小巷张贴产品商标广告外，他在每年春节期间，都派人到大街上悬挂画有产品商标“虎标”图案的红色灯笼。这样做，名义上是为春节增添喜庆色彩，实际上是为自己的“虎标”牌产品商标做广告，时刻提醒人们不要忘记“虎标”牌万金油产品商标的存在，以此加深人们对“虎标”牌商标的印象。

又据有关史料记载，某天胡先生在广州办完事后，正巧路过当地一家戏院门口，戏院工作人员正向行人推销戏票。他走到售票处前问：最贵的座位票要多少钱一张?售票员见来了一位不速之客，且主动要买最贵的座位票，不胜惊喜。一经打听，才知道来了一位企业老板。当时，胡文虎决定花500元，购买一张戏院的名誉券。在开场后由戏院老板前呼后拥地将他护送至戏院前排中央最好的座位入座。当时场内观众见有多人护送的场面，也不清楚是到底来了一位什么级别的大人物，大家纷纷争相站起来观看。而正巧有位记者，也坐在胡文虎一旁。这样，记者顺便采访他是如何从事“虎标”牌万金油生产销售的不平凡经历。第二天，记者将采访胡先生花500元买名誉券的消息，作为一条新闻在广州等主要报纸上刊登。而记者重点是将胡文虎怎样创立“虎标”牌产品商标的情况，作为重点详细地报道。此事过后，胡先生对他的同事们说：自己捐了500元钱，不但是做了一件善事，还看了一场戏，而更重要的是还为“虎标”牌商标做了一次影响很大的广告宣传。出500元做这样大影响的广告宣传，确实很值得。

20年代中期，胡文虎注意到外国药商推销药品的一个重要手段，便是经常在报纸、杂志上刊登广告。胡文虎觉得这是宣传产品商标的一个有效办法。为此，胡先生不惜花费巨款，自己办报且经常在全国各家新闻．媒体上做广告。用一种什么样的形式来做广告，也是胡文虎经常研究的一个问题。如别的公司在报纸上刊登的广告，常是些枯燥无味的自吹自擂，含有很多虚假成分。而胡文虎做广告，注重产品商标的宣传。还有他喜欢用一种讲故事的形式，来吸引广大读者。因此他利用读者比较喜欢阅读一些有趣故事的心理这一特点，来大量吸引观众。如胡文虎专门聘请了几位写作高手，在编写广告稿时，以讲故事的形式，将产品商标广告内容，穿插到故事情节之中。比如宣传“虎标”牌八卦丹的广告，大意是讲一对恋人相爱接吻，男的口臭，女的不喜欢，怎么办?此时你只要口含八卦丹，包你“吐气如兰”。那时教人接吻还要口含八卦丹，确是非常新潮有趣，而同时也是宣传“虎标”牌商标。

胡文虎为了宣传“虎标”牌商标，还时常请人编写长篇的故事广告，这也是他善于做广告的一个方面。如《为什么关公刮骨疗疾不会痛》，文章开头只描述关公领兵攻打樊城，中箭落马，名医华佗忙为他刮骨疗疾。关公吃下两包药散，华佗持刀切人他手臂，刮去箭毒，关公竟全然不觉疼痛；刮骨之后，关公即给伤口抹上了一种药油，只隔几天，关公的伤就痊愈了。广告稿讲到这里才转入正题写道：华佗问：“关公，你吃的两包药散是什么牌子的灵丹神药?”关公听了，哈哈大笑：“华佗，你是名医，还不知道我用的是什么药?我吃的是从永安堂买的‘虎标’牌头痛粉和止痛药。伤口上涂的药，也是大名鼎鼎的‘虎标’牌万金油。”因故事写得活灵活现，这则广告刊出后人们争相传阅，“虎标”牌良药竟被抢购一空。另外，胡文虎还能摸准百姓的口味，如请人编写张飞大战长板桥的故事——《为什么张飞能喝断长板桥?》。这篇500多字的故事讲的是刘备被曹军大败，逃过长板桥，曹军追至，张飞竟将长板桥喝断。张飞为何三声就能喝断长板桥呢?只因为他上阵前吃了“虎标”牌八卦丹，擦了“虎标”牌万金油的缘故，所以张飞精神抖擞，气贯长虹，声如巨雷。

30年代初，胡文虎率领运动员回国参加在上海举行的第六届全国运动会，特意将他画有“虎标”牌商标的小轿车带到上海。当小轿车驶向上海滩时，胡文虎嘱司机减慢车速，并不时闪动一对老虎眼睛般的前车灯，按响老虎吼叫般的喇叭声。上海人没少见各式各样的车辆，却从未见过眼前这“虎标”牌商标的小轿车。人们蜂拥而至，尾随围观，七嘴八舌议论着。胡文虎喜滋滋地坐在车里，享受着大上海的人们看他的稀罕，那些言论都正是他想要听到的，比什么广告都好。

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