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打击假冒侵权行为
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假冒侵权行为对品牌具有很大的负面影响,据有关方面测算,近年来,中国年均假冒产品的产值在1300亿元左右,对品牌产生了极大的负面影响。品牌的无形资产被侵害,市场被挤占,利润连连下降,有的甚至连生存都成了问题。
据有关方面对146家被假冒产品侵害企业的调查,其中23家假冒产品的销售额是真品销售额的50%以上,有1l家超过了100%,最严重的一家,假冒产品销售额是真品销售额的568倍。
品牌所有者面对如此猖狂的假冒者,不得不采取各种方法应对,常用策略有:
(1)利用高科技,提高自身防伪能力 目前,最新的防伪技术有以下几种:
·滴水消失新型防伪技术,其印刷图案在滴水后使光的折射及透射发生变化,鉴别时只需一滴水在标识上涂抹,图案即消失,将水分擦干,图案立即恢复。
.记忆型功能防伪技术,即热敏防伪技术,使用50℃热源接触标识,图案会由无色(稳定态)转为有色状态;在特定条件下有色状态可恢复到无色状态(稳定态)并可通过荧光灯对五色的图案进行检测。
.货币版纹防伪技术,其是将防伪图案实线条化(扫描后线条将变为点状)、复杂化、美观化,使线条的位置、长短、粗细、变化多端,令假冒者无法仿造,它适用于各种证书,证件,票据防伪,也可直接印刷在包装上。
.电话数码防伪技术,是将每一个商品赋予一串数码,通过电话对产品真伪进行查证,具有一一对应效果。
此外,还有诸如激光全息防伪、语音音乐瓶盖防伪技术等,但几乎每一种防伪技术都有弱点,因此,如果要使产品取得很好的防伪效果,还需要综合运用多种防伪技术。如脑白金,就综合使用了货币印刷防伪、激光全息防伪、电话数码等多种防伪技术。
(2)利用法律武器,借助工商管理部门的力量,全力打击假冒侵权行为 仅仅依靠产品自身的防伪标志是不足以制止假冒行为的,打击假冒还需要拿起法律武器。品牌所有者也要积极收集有关制假的线索,配合工商管理部门的工作,共同打击假冒侵权行为。
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