15年来,为全国50万+企业提供互联网数字化基础应用服务。
微网小程序
电商运营
关于我们
付款方式
荣誉资质
业务提交
代理合作
知 识
400-1100-266
9:00-24:00(工作日)
首 页
企业400电话
Hot
网站建设
商标✡知产
网络优化推广
热
AI电话机器人
呼叫中心
彩铃•短信
增值拓展业务
新
主页
>
知识库
> 建立品牌领导模式的挑战
建立品牌领导模式的挑战
热门标签:
苹果
国美全国运营中心
检查注册表项
地方门户网站
电销机器人多少钱一台
电话销售团队
呼叫中心
记事本
一、组织化的挑战
建立强势品牌的第一个挑战是如何创建为其服务的组织结构和流程。每个品牌必须由特定的个人或团体来负责,如果是跨市场、跨国或多元化产品共享的品牌,就要在每个领域配备专门的经理,同时还要制定一系列通用的运作方式。企业的对内对外传播系统要能让所有参与品牌工作的人交流和分享经验、见解和心得。总之,一个组织必须营造以建立品牌为目的的文化和系统。在建立全球性品牌领导地位方面做得最成功的公司采用的是一种在各个市场和各种产品都通行的全球性品牌规划模式,它能确保对一种品牌的表述不论是在美国、西欧还是中国,不论是A产品还是B产品,看起来和听起来都是一致的。在所有情况下,表述都使用固定的规范词汇,有着同样的战略分析投入、结构及相同的产出。
二、品牌架构的挑战
品牌架构的首要问题是对品牌系统中各品牌的角色和地位的判断:哪些品牌是主品牌,哪些是副品牌,哪些又是附属品牌,不同角色品牌之间的关系该如何处理?一个有效的、清晰的品牌架构能清楚地为消费者提供他们真正想要的东西,能凝聚各个品牌和它们的传播活动,充分发挥品牌资产的效力。对于创建品牌架构来说,还有一个至关重要的问题,那就是时机问题。何时延伸现有品牌,何时引进新品牌,何时使用背书品牌和何时采用附属品牌。决策的关键是要清楚地了解各个品牌的作用和管理情况,从帮助品牌跨越产品和市场发挥功效这个角度出发,来做出适当的决策。管理品牌不能像管理仓库那样,让仓库中的物品各得其所、各自为政。品牌管理者也不能仅仅像个仓库管理员一样,他不仅要清楚地知道每个品牌的位置,还要尽可能充分地发挥每个品牌的作用。另外,由于每个品牌的战略作用不一样,因而它们的地位也不一样,在企业制定战略部署时,每个品牌所分配的资源也不一样。对于企业未来发展至关重要的战略性品牌,就要集整个企业之力来优先发展它们。
三、品牌识别和定位的挑战
强势品牌都有清晰的品牌识别,品牌识别是品牌战略者试图创造或保持的与品牌有关联的事物或理念。品牌识别体现了企业希望品牌所代表的东西,比品牌形象更富有启发性,暗示品牌形象需要增加和改变哪些方面。实施品牌识别是为了得到一个持久一致、鲜明的品牌形象。这就为企业的发展定下了方向,企业上下就可以沿着这个方向不断向前进,最终实现目标。其次,品牌识别包括企业经营活动方方面面的内容,获得清晰的品牌识别是大家共同作用的结果,这些对企业各方面的要求统领着企业发展的方向、为企业“正确地做事”确定了衡量的标准。品牌识别是指引和激发品牌创建计划的工具,是整个品牌领导模式的核心。品牌识别一旦模糊暖昧,有效地创建品牌的机会就微乎其微了,创建强势品牌的可能系数之小就不难想象了。另外,品牌定位能突出品牌识别的焦点,确定传播目标。恰到好处的品牌定位要最能体现出差异化,最能吸引目标市场。
四、制定品牌创建计划的挑战
传播活动和其他创建品牌的计划必须把品牌识别具体化、现实化。事实上,品牌创建计划不仅仅只是按部就班地实施,在实施的过程中还要根据实际情况帮助修正更改定义品牌识别。有时候品牌识别会产生模糊和偏差,赞助活动的主旨不一定与品牌识别相符,广告的诉求点也不一定与品牌识别所凸显的东西一致,这时就要及时调整、矫正。强势品牌成功的要诀在于出色的执行。要关注消费者,要改变他们看问题的角度,要强化他们的态度,要加深与他们的联系,这都离不开正确地使用传播工具。广告不是惟一的工具,传统媒体的广告功能在逐渐减弱,而赞助、网络等工具的作用日益显著。未来的强势品牌必须超越传统媒体的局限,熟悉和使用互动媒体、赞助、网络、公共关系、直效行销、促销活动等方式。加强与消费者之间的沟通和互动,并让他们较好地体验到品牌是在试图与他们建立直接的关系。成功的管理离不开评估工作。企业还要学会控制产生效果的传播计划,使计划在战略上保持协同一致。
标签:
包头
乐山
唐山
信阳
晋中
龙岩
甘南
那曲
巨人网络通讯声明:本文标题《建立品牌领导模式的挑战》,本文关键词 ;如发现本文内容存在版权问题,烦请提供相关信息告之我们,我们将及时沟通与处理。本站内容系统采集于网络,涉及言论、版权与本站无关。
相关文章
下面列出与本文章《建立品牌领导模式的挑战》相关的同类信息!
合肥电话电销机器人效果怎么样
同时,合肥 电销机器人 在企业中的弊端也极为突出,人工成本高,工作效率低都是令企业头疼的事。随着科技的发展...
10-26
杭州企业外呼系统如何收费
在保证电话不封号的情况下,很多企业开始采用电销 外呼系统 。而系统收费问题一直是大家关心的问题。因此,以下...
10-26
青岛智能电销机器人收费如何
人工智能 电销机器人 覆盖了我们生活的方方面面。特别是当人工青岛智能电销机器人出现后,销售和顾客服务工作的...
10-26
西安智能电销系统怎么样
现在的 电销系统 主要是使用了人工智能、大数据、云计算等等技术的西安电销系统,主要包含智能电销机器人、云呼...
10-26
济南电话电销机器人收费如何
许多新客户接触 电销机器人 的时候会认为电销机器人会增加企业的运营成本,其实恰恰相反,电销机器人让企业成本...
10-26
苏州智能外呼系统运营怎么样
现在很多企业的客服电话都会先有苏州 外呼系统 来回答问题,特别是物流企业,需要人工客服系统再帮你转接,这个...
10-26
唐山企业呼叫中心系统价格怎么样
在大数据产业发展中,人们经常会提到“抓两头促中间”, 呼叫中心系统 ,也就是通过发展数据中心和呼叫中心两大...
10-26
西安语音网络电话哪家好
西安 网络电话 通过电销机器人地推,展销等手法。我们需要用好一种方法即可,看您擅长哪种或者您想学习哪种,可...
10-26
杭州企业外呼系统运营怎么样
杭州 外呼系统 ,是企业管理的重要组成部分,其根本目的是提高销售业绩,增加企业效率。在目前市场竞争日益激烈...
10-26
广州智能电销机器人功能怎么样
目前中小企业为了节约营销成本,原本的人工电销已经过时,现在必须跟上时始向智能化营销转型。智能 电销机器人...
10-26
东莞自动电销系统运营如何
东菀 电销系统 提高资源利用率,节省办公成本:电销系统采用多种方式的策略加以资源优化,通过多个服务平台,更...
10-26
安徽企业呼叫中心系统功能好用吗
呼叫中心系统 是一款基于计算机电话集成系统CTI的呼叫中心系统,是企业销售部门管理的武器,它融入了当前客户的...
10-26
烟台电话电销机器人系统怎么样
当然电销行业也不列外,自助时代智能烟台 电销机器人 电话系统出现,让80%的金融行业、教育培训、房地产行业等电...
10-26
西安智能外呼系统怎么样
这其中大家需要明确一下到底业务需求是怎么样的,因为有的是采用西安 外呼系统 是为了更好的完成外呼处理,也就...
10-26
嘉兴自动外呼系统价格如何
决定电销 外呼系统 整体价格的一个重要因素就是坐席数(简单说就是系统使用数量),一般呼叫中心系统坐席数在4个以...
10-26
推荐文章
PostgreSQL实现批量插入、更新与合并操作的方法
商标局商评委工商部门在管理商标方面有何区别
安徽省服务外包执行额增长逾三成
携手深圳人社“刷脸”领取养老金 安然医疗掘金智能医疗
ASP.NET C#生成下拉列表树实现代码
电话机器人系统话术模板制作流程
Win8系统开机蓝屏出现0x00000050错误代码的原因及解决办法
建站的时候怎么判断产品设计的抄袭/借鉴与创新?
上一篇:
划重点!新刑法修正案这样保护文娱产业
下一篇:
建立品牌识别
一起分享吧
版权所有:巨人网络(扬州)科技有限公司——拥有网站建设十年经验,具备独立网站开发能力,能够提供完善的网站设计及相关的网站制作服务! 全国统一服务热线:400-1100-266
展开
收缩
QQ咨询
在线咨询
客服小董
客服小张
客服小刘
客服小李
客服小王
招商加盟
财务查询
微信客服
电话咨询
400-1100-266