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品牌资产价值的特征

品牌资产价值的特征是多方面的，其中最主要表现在以下几点。

１．客观性

不管你愿不愿意，品牌资产价值是客观存在于品牌之中的，这是品牌资产价值的最基本特征。品牌之所以受到人们的青睐就是因为其内在价值的存在，这也是当人们愿意支付比产品本身价值要多的价格去购买商品时，实际上就是购买的品牌资产价值。

２．流动性

品牌资产价值如同产品一样，具有生命周期性，它会受到品牌综合实力和市场环境变化的影响。“可口可乐”在１９９４年的品牌价值为３６０亿美元，名列世界第１位，在２００１年就升为６８９．５亿美元，同样名列世界第１位；万宝路在１９９４年品牌价值为３３０亿美元，名列世界第２位，２００１年则降为２２０．５亿美元，排名为１１位；微软在１９９４年还没有排上名次，２００１年已列第２位，品牌价值为６５０．７亿美元。

３．经济性

品牌资产价值体现了企业的经营业绩，良好的品牌资产价值可以给企业带来超过其行业平均利润率的利润显示。根据安进所著《塑造品牌》中所提到的，１９９２年可口可乐的销售收入９０亿美元、营业利润率为３０％、营业利润额为２７亿美元。产业专家认为，每产生１美元的销售额需投入６０美分的资本。具体到可口可乐要达到９０亿美元的销售额，则所需的资本额为５５亿美元。无品牌影响的同类产品，它的资本净利润为５％。这样从可口可乐２７亿美元的营业利润中扣除其资本额的５％，则得到单独的品牌所带来的利润２４．２５亿美元，这也是品牌资产价值的经济魅力所在。

４．计量性

品牌资产价值是对品牌人为的量化分析，它可以用数字来表示，Ｉｎｔｅｒｂｒａｎｄ公司美国《商业周刊》等国际著名品牌评估公司，每年都会对全世界的品牌进行计量。表３１—表３４所示就是２００７年最新的品牌价值评估表。

５．促销性

企业创立了知名品牌，就拥有吸引消费者的力量，这种力量比任何其他促销手段，都更能有效、持久地大幅度增加促销量。

６．竞争性

利用知名品牌与非知名品牌竞争，是一种居高临下的优势垄断的竞争，它在争夺消费者、强占市场份额上，有着其他竞争手段所不能比拟的优势。

７．扩张性

品牌一经形成知名品牌，就可以此为条件，进行兼并、收购、联营，以扩大自己的实力和规模，占有更大的市场份额。

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