品牌延伸有利于降低新产品进入市场的费用-巨人网络通讯

从市场营销的角度来看，品牌延伸是利用已有的良好的品牌知名度、美誉度、相关度等资源来推销产品，因而就有助于降低新产品上市的成本费用。据美国的调查表明，在某些消费品市场，新产品的上市费用平均为５０００万—１．５亿美元，我国的新产品推广也是需要如此的巨资。我们仅以推广新产品的广告收入为例，就可见其费用的飙升。我国广播电视的广告收入从１９８３年的３４３１万元，快速增长到１９９９年的１６８．６亿元，增长４９１．４倍，其中电视广告收入增长９６１．２倍，而同期名义ＧＯＰ仅增长１３．８２倍①。到了２００１年，无线电视为８１８．７３亿元，年增长率为６．８％。２０世纪８０年代，春都火腿肠仅用６０００万元就响遍了全国；但１９９６年，“秦池”就要用１．３亿元才能获取中央电视台的“广告标王”；而现在，用一二个亿也未必能在全国快速提高知名度。因此，根据成本核算的基本原则，企业要想既节省包括消费者熟悉新品牌在内的所有广告费、市场推广费，又能达到新产品快速获得认知的程度，最为捷径的就是进行品牌的延伸。像耐克公司以运动鞋为其主产品，在其成功之后，又从鞋业跨入运动服饰、体育器材，因其采用统一标志，统一广告“ＪＵＳＴＤＯＩＴ”、“ＩＣＡＮＤＯ”，不仅将消费者对主力品牌产品的熟悉认识延伸到新产品，而且将原品牌沉淀的文化内涵、广告效果涉及到后续延伸。产品中，也取得以点至面的效果，这自然比单独进入市场要节省费用得多。另外，在品牌伞下，对任何一个品牌产品进行宣传（特别是核心品牌），都意味着对企业和其他所有的品牌产品进行宣传，其效果是事半功倍的，成本当然也是最为低廉的。

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