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品牌标志更新
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品牌标志作为品牌的重要组成部分，它直接关系到品牌传播的效果。事实上，品牌的易辨性、易记性主要体现在品牌标志上。简洁醒目的品牌标志（如奔驰的三叉星圆环、麦当劳的金黄色“Ｍ”等）有利于进入消费者视线，有利于印刻在消费者记忆中。但是，并不是所有的企业的品牌标志都能有如此效果。若经过一段时间的使用，发现品牌标志未能达到简洁醒目、留存于消费者记忆中的程度，或者未能体现企业的经营理念，则需及时予以更新。和路雪公司一贯珍视自身品牌形象，以最大程度地满足消费者需求为经营宗旨，不断创新、不断追求品牌定位与目标市场完善的结合。公司通过对全球范围消费者的市场调查得出，尽管存活于市场几十年的和路雪旧品标（红条与衬下的蓝色Ｗａｌｌ’ｓ）已享有较高的品牌知名度，为广大消费者所认识，但因其缺乏人情味、过于冷漠而显得不合时尚，不足以恰如其分地反映出企业与消费者日益紧密默契的关系，于是决定放弃旧品牌标志。１９９９年，在全球范围内推出精心设计的、更富有内涵的红黄搭配的“双心”新品标。红黄相间的暖色调给人以温暖、亲切的感觉，使消费者感到：吃进去的冰淇淋是冷的，但心里却是热的；双心则体现了企业与消费者的心心相通，体现了企业对消费者的关爱。总之，新品标比原有的品标更富有现代气息，并能体现轻松自然、珍爱生活、共享快乐的品牌理念。可以说，“和路雪”为我们的生活添了“心”景。正是这种“心”的沟通，使消费者进一步地加深了对“和路雪”的认知与了解，从中体会到“和路雪”公司对消费者的关爱，从而为“和路雪”更好地赢得顾客奠定了宣传基础。

综观其标志的更新过程，我们可以发现“百事可乐”从最早的模仿“可口可乐”到不断地修正、创新出独特的个性，特别是它现在采用了全蓝色标志，以饮料色彩中少用的蓝色来强调其个性，表现其反叛、真我、独立的特征，彻底表示出它与红色浪潮的“可口可乐”的本质区别：“百事，新一代的选择”。


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