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品牌传播技巧概念
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品牌传播技巧,就是在品牌传播过程中所表现出来的传播技能或方法。它由品牌传播的结构形式、表达方式修辞手法和各种符号有机组合而成。在传播研究中,常有人将传播技巧等同于传播技术,混淆两者。其实,传播技巧反映的是对信息“包装”传播的巧妙技能,对传播原理有很大的依赖性,即没有对传播原理的透彻了解,很难有高超的传播技巧;传播技术反映的是对信息“原样”传输的操作技能,对传输装备有很大的依赖性,即没有传输设备(如摄像机、发射机等),就不存在传播技术。传播技术是形成传播技巧的基础,传播技巧是对传播技术的熟练掌握。因此传播技巧中往往包含着传播技术的使用掌握了传播技术的人不一定同时懂得传播技巧。因为,传播技术的学习可以短期速成,而传播技巧的获取绝非一朝一タ。

人类传播史反复证明:传播实践是传播技巧的源泉,而传播技巧也可以优化具体的传播实践。传播技巧不是理论家冥思苦想出来的,而是传播经验的结品。它由传播的自然形态生成,再由长期的传播实践“淬火”“打磨”和“上光”。

在所有的传播形态中,可以说到处都蕴含着、勃动着大量的广义的传播技巧,也可以发现和接触到许多现代传播技巧的“原型”。在品牌传播的过程中同样也存在着各种各样的传播技巧,它是提升传播效果的重要手段品牌传播技巧是品脾传播策划人的理论素养、文化素养和足够的经验知识综合反映。固然,技巧可以增强传播效果,但技巧并非万能,最关键的是要有符合当今社会需要、消费者需要的思想和观点

品牌传播技巧又是在遵循传播规律的基础上生成和制订出来的具体方法。品牌传播主体对传播的本质规律认识得愈正确、把握得愈科学,也就愈有可能形成卓有成效的品牌传播技巧。当然,品牌传播技巧的形成与发展也反映信息整合、制作、传播的规律性。作为品牌信息时代的传播者,若不从多方面武装自己,不掌握一定的传播技巧,并有意识地合理地运用它,就很难获得最佳的传播效果,自然也难圆满实现自己的品牌传播目的。


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