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您的广告有多精妙？

在这个竞争激烈的时代，广告对于产品的成败至关重要。因此，品牌正在设计更新的产品营销方式，而“比较广告”是广告某品牌的一种流行形式。再次比较广告可以通过两种方式进行：第一种是广告一种产品相对于竞争产品的优势/优势。另一种是宣传竞争对手产品的问题，问题/劣势。需要确保比较性广告不会成为产品的贬值。两者之间的界限很细，品牌在前进的过程中经常会越过界限。如果比较广告进行的比较具有误导性和/或贬义性，则该产品就会变成产品贬值。

国际示例：

在1990年代，游戏开发商Sega开展了名为“ Genesis做了Nintendon's不做的事情”的电视和广告活动，其中指出了Sega游戏机相对于Nintendo的8位游戏机的16位优势。它还有一个网站“ nintendont.com”，该网站准确地描述了这两种产品之间的差异。

2015年，微软开展了一项名为“ Scroogled”的营销活动，取笑Google。微软将“拧紧”和“谷歌”两个词结合在一起，还使用了谷歌著名的徽标颜色。它在竞选活动中投放了多个广告，广告，网站，并出售了商品。Scroogled.com现在重定向到“ microsoft.com”上的页面，该页面将其服务与Google和其他竞争对手的服务进行比较。

微软还针对其Surface 2笔记本电脑的商业广告投放了Apple产品。微软的广告展示了一个名为Mackenzie Book（即Mac Book）的人，他描述了Microsoft的Surface笔记本电脑比Apple的Mac Book笔记本电脑的优势。微软还使用了“ Mac Book说得到Surface Laptop”的口号。

2008年，美国跨国咖啡和甜甜圈公司Dunkin'Donuts发起了“ dunkinbeatstarbucks.com”网站，以开展“朋友不让朋友喝星巴克”活动。Dunkin Donuts出售带有标语，域名和Dunkin'Donuts徽标的T恤。在这样做的同时，Dunkin Donuts将星巴克的商标权纳入了广告系列的名称和域名。

印度的例子

印度品牌也没有落后于广告大战。印度斯坦联合利华有限公司（HUL）与宝洁（P＆G）展开激烈竞争，当时该公司提出了一个引起争议的广告，该广告中的一个角色进行了对话：“阿姨（Aunty chauk kyu gayi）？”。因为宝洁在与“潮汐”有关的广告中使用了“乔克·盖伊”的口号，因此加尔各答高等法院禁止HUL播放这些广告。

后来，Reckitt Benckiser（RB）推出了Dettol Healthy Kitchen Gel，这是对Dettol的品牌扩展，Dettol已经具有自信的杀菌剂形象。Reckitt Benckiser的广告比较了RB的Dettol和HUL的Vim的清洁能力，并声称Dettol的清洁效率高100倍。

HUL提起诉讼，要求RB禁止其播放广告。但是，它还构思并发起了一个广告活动，以反击RB的口号：“苛刻的防腐剂或100柠檬的威力”。

比较广告的合法性

根据1999年商标法第29（8）条

“注册商标受到该商标的任何广告的侵犯，如果该广告：

（a）在工业或商业事务中不正当利用并违背诚实作法，或（b）不利于其独特性;或（c）违反商标的声誉。”

因此，在广告/标语/叮当中使用竞争对手的商标本身不会招致商标侵权责任。仅当竞争者的商标被用于不正当利益或损害他人/竞争者商标的鲜明特征和/或损害他人/竞争者商标的声誉时，才产生责任。

根据1999年商标法第30条第（1）款

“（1）第29条的任何规定均不得解释为阻止任何人为了将商品或服务识别为所有人提供商品或服务的目的而使用了注册商标，而-

（a）符合工业或商业事务的诚实做法，并且

（b）不得不正当地利用或损害商标的独特性或声誉。”

现在，本节说明在广告中使用他人商标的商标，只要该商标是为了识别竞争对手的商品或服务而使用的，并且其使用是根据诚实和公平的贸易惯例进行的。任何有恶意的企图都将招致责任。

印度法院通过各种先例裁定，即使对竞争对手产品进行一般性贬损而没有具体提及竞争对手产品，同样是令人反感的。因此，聪明的广告巧妙地暗示了竞争对手的产品，而没有特别提及其名称或品牌。

防御

在比较广告中，真理永远是完全的辩护。印度法院已宣布，如果竞争对手清除了薄雾，并使消费者意识到他对特定产品的错误印象，则该特定产品的品牌所有者不能抱怨相同的产品。当陈述的事实属实时，当事方不应对诽谤承担责任。无论竞争对手的广告/口号/广告活动导致品牌所有者蒙受的损失（金钱或商誉）的严重程度如何，都可以使用真相作为辩护。

尾注

在印度，允许使用比较广告，例如在广告/叮当/标语/广告活动中使用竞争对手的商标，前提是该广告不得跨界而成为产品贬值。

从消费者的角度来看，比较性广告是好的，因为它们提出了隐藏在公众面前的品牌的问题，问题和虚假主张。然而，误导性，贬低性的广告/口号和活动误导了公众，损害了品牌的声誉和市场价值，并为广告品牌带来不公平的收益。

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