品牌的个性化与大众化定位-巨人网络通讯

所谓个性，就是与大众有区别的个体结构方式的生存状态与个性最初是描述人的。品牌个性包括：①品牌自身的发明专利的行业特性与科技文化性;②品牌企业根据消费需求，研发、设计、生产、推广、营销的产品特性，是对满足品牌消费者的消费需求的整体综合感觉与具体的方式。消费的实质是以“有用”“合适”“喜欢”的经济状况与偏好为前提，是对人个性与生活质量的补充。

品牌个性包括：①品牌商标标志的个性；②品牌研发的科技文化含量个性；③品牌产品形象、性能设计个性；④品牌材料、生产加工T.艺、产品品质个性；⑤品牌包装、装潢个性；⑥品牌广告宣传推广个性；⑦品牌市场营销的环境与营销方式服务的个性；⑧品牌产品价格个性。

品牌的个性化与大众化定位，对品牌产品的市场占有率有直接的影响。品牌的个性化与大众化定位包括：品牌产品自身生产与市场营销的个性化形象设计与大众化使用功能；品牌产品消费持有使用者的个性化偏好与大众化使用功能，要将这两种企业品牌产品生产与消费者，个性化与大众化实现高度统一，确有难度。因为企业再大，相对于消费者群体与市场来说总是很小的。

有限责任管理、生产空间的企业，要生产出适应广大市场与消费者在量与质上的需求，尤其是产品具有个性化，难点在于消费者，因性别、民族、语言、年龄、爱好、文化、专业、职业、工作、经济状况、价值观念的不同。同一企业、同一品牌及产品的批域生产，要达到个性化生产与使用，就需要品牌企业产品，尽量多地时时保持与市场消费者的沟通与调研，根据时间、地域、民族、文化、经济、状况，随时、适时调整品牌产品的定位、功能、设计、生产与营销、服务方式，在适应市场与消费的同时，涵养、引导市场与消费的文化走向及人们生存生活观念，尽量多地找到品牌产品与消费的契合点，达到定位、设计、功能、生产、营销与服务的最佳资源配置.，从而相对减少了成本，又实现了品牌产品的利益最大化。

品牌，本身因其科技文化含量及产品的性能特点，具备了与一般产品的区别的特性，这种区别首先表现在，品牌自身的独特综合性与外延性价值及无形资产价值。其次品牌企业产品的经营管理决策、目标、研发、设计、生产、品质、广告宣传推广、市场营销，也都因品牌品质与众不同，具有了品牌企业产品的特殊性c但任何企业生产产品，都是为了获取利益，而产品则是企业与市场的媒介，通过价格转换方式，产品要进入市场，要满足消费，丰富社会物质文明，提升、改善人们的生活质量，要实现利益转化，饕有市＜场份额，这便要求品牌企业产品又必须具备大众化特性。

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