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品牌权益(资产、价值)管理理论

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随着对品牌权益、资产和价值概念及其理论研究的深入，人们认识到，为保证品牌权益、资产或价值的有效形成和长期发展，必须设有专门的组织和规范的指南进行管理。为此，品牌权益、资产和价值管理理论研究应运而生。这方面的主要研究成果有，Aaker的著作《管理品牌权益》(1991)、Kapferer的著作《战略品牌管理：创造和测评品牌权益的新方法》(1998,2004)、Keller的著作《战略品牌管理》(1998,2002)及论文《品牌报告卡》(2000)、Davis的著作《品牌资产管理:通过自主品牌驱动利润增长》(1999,2002).Nilson的著作《竞争性品牌塑造：通过增加品牌价值赢得市场地位》(1998),Hill和Lederer的著作《无限的资产：管理品睥以建立新价值》(2001)、Ellwood的著作《品牌必备书：100余种增加品牌价值的技巧(第2版)》(2002)、Mozota的著作《设计管理:使用设计以建立品牌价值和公司革新》(2004)、Haig的著作《品牌忠诚：世界品牌100强如何繁荣和生存》(2004,2006)、Durkin的著作《忠诚的优点：使公司、消费者和品牌富有活力的必备步骤》(2005)、Lehu的著作《品牌维护：如何通过对品牌的保护、强化和增加价值以防止品牌衰老》(2006)、Turkel的著作《建立品牌价值：利润传递的七个简单步骤》(2006)等。

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