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个人品牌理论
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德国学者康拉德?赛德尔和维尔纳-鲍伊特迈尔（2001）指出，品牌适用于我们每一个人。谁要想立足于这个市场，就必须拥有一种清晰的品牌个性，以便被他人识别出来，从众多的竞争者当中脱颖而出，这就是个人品牌。个人品牌是立足于这个不安定时代的最为安全可靠的路径。谁要想使自己发展成为个人品牌，就必须：

（1）要弄清楚我们是谁。即我们的个人品牌代表着什么。(2)明确我们要做什么。一个强大的品牌并非什么都干，但只要它在干，就要干好。(3)要确定个人品牌的顾客是谁。要使我们的顾客(上司、伙伴)在与我们的个人品牌打交道时，能获得一种安全感，感到自己从合适的人那儿得到了自己想要的质量最好的东西。(4)想清楚什么是个人品牌的独一无二的卖点。提供一个令人信服的论据，证明自己的个人品牌优于别人。在老二和老三的位置上，也要展现出光彩夺目的优势(5)设定可以进行自我衡量的标准。这些标准必须对外在(举止、衣着、文件中的图形设计)和内在(专攻的专业知识、时复杂联系的清晰阐释、始终如一的产品和服务质量)两个方面都进行界定，同时对于竞争对手来说也是预定指标。(6)要竭尽全力提高我们个人品牌的可信度。(7)要完全准备好，让自己带着个人品牌出现在公众当中。不要看重个人的虚荣，不要对外表进行什么修饰，而是要强调我们所代表的一切东西。(8)要意识到个人品牌必须不断地缔结同盟，而且常常不得不作为同盟中实力较弱的伙伴。(9)组建我们自己的院外活动集团和交际网，也许甚至可以建立起愿意支持我们的个人品牌的拥戴者俱乐部。(10)特别重要的是，我们要像一个品牌持有人那样思考和生活。


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