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创建强势商业品牌是应对外资挑战的战略选择

我国商业全面开放后，民族商业企业直接面临国际市场竞争。市场竞争的法则是优胜劣汰，要成为胜者，必先是优者。也就是说，只有品牌才可能在国际市场竞争中获胜。

.商业品牌竞争是商业国际竞争的主要形式

在国际竞争中，无论是中国消费者对国外产品（服务）的质盘，还是外国消费者对中国产品（服务）的质量，一时都很难了解，更需要通过品牌的途径来决定自己的选择。

.商业品牌是商业国际市场竞争的精锐部队

在商业国际市场竞争中，一国打进他国市场的产品（服务）往往是品牌，瞄准并力图吞并、蚕食的是他国的商业品牌，东道国能奋起还击的也是商业品牌。商业品牌的多寡与强弱，是一国流通经济实力的综合体现。如前所述，商业品牌是先进的流通思想、流通管理、流通技术的结晶，能提升员工队伍的整体索质,因而，商业品牌是国际市场竞争的精锐部队。

.商业品牌输出是商业跨国竞争战略的最高层次

发达国家向发展中国家及落后国家的经济输出有商品输出、资本输出、品牌输出三种形式。品牌输出是成本最少、风险最小、获益最多的经济输出策略，是跨国经营的最高阶段、最高层次。发展中国家企业开展跨国经营，也要依次经历这三个阶段。而且，第三阶段是我国企业最难赶上发达国家而又必须努力达到的层次。民族商业要在日趋激烈的商战中守住本土市场，进军国外市场，首先必须创自己的品牌。从中国商业联合会历年发布的中国零售百强可以看到，销售额排前列的都是久负盛名的企业。它们以较高的信誉不同程度地吸引了全国各地的顾客。可以说，品牌就是市场，品牌就是竞争制胜的利器。目前，民族零售业虽然有了一些国家级的商业品牌，但还没有一个世界级的商业品牌。创商业品牌比创工业品牌更加任重道远。中国商业企业要通过造就一流的员工队伍、组织品牌商品经营、开发商业自有品牌产品、改进服务质量、搞好商标宣传与注册等途径，面向网上网下的消费市场、人力资源市场、资本市场创造批在国内外有影响的强势商业品牌。

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