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企业经济环境分析

经济环境是影响企业战略管理活动的主要环境因素,它包括收入因素、消费支出、产业结构、经济增长率、货币供应量、银行利率、政府支出等因素，其中，收入因索、消费结构对企业战略管理活动影响较大。

（一）消费者收入分析

收入因素是构成市场的重要因素，甚至是最为重要的因素。因为市场规模的大小,归根结底取决于消费者的购买力大小，而消费者的购买力取决于他们收入的多少。企业必须从战略管理的角度来研究消费者收入，通常从以下四个方面进行分析。

(1)国民生产总值。它是衡曷一个国家经济实力与购买力的刑要指标。国民生产总值增长越快,对商品的需求和购买力就越大;反之，就越小。

(2)人均国民收入。这是用国民收入总量除以总人口的比值。这个指标大体反映了一个国家人民生活水平的高低.也在一定程度上决定商品需求的构成。一般来说,人均收入增长，对商品的需求和购买力就大;反之，就小。

(3)个人可支配收入。指在个人收入中扣除消费者个人缴纳的各种税款和交给政府的非商业性开支后剩余的部分，即可用于消费或储蓄的那部分个人收入,它构成实际购买力。个人可支配收入是影响消费者购买生活必需品的决定性因素。

(4)个人可任意支配收入。指在个人可支配收入中减去消费者用于购买生活必需品的费用支出(如房租、水电、食物、衣着等项开支)后剩余的部分。这部分收入是消费需求变化中最活跃的因素,也是企业开展营销活动时所要考虑的主要对象。这部分收入一般用于购买高档耐用消费品、娱乐、教育、旅游等。

(二)消费结构分析

随着消费者收入的变化，消费者支出会发生相应变化,继而使一个国家或地区的消费结构也会发生变化。

(1)消费结构.德国统计学家恩斯特恩格尔于1857年发现了消费者收入变化与支出模式(即消费结构变化)之间的规律性。

(2)恩格尔系数。恩格尔所揭示的这种消费结构的变化通常用恩格尔系数来表示，即：恩格尔系数=食品支出金额/家庭消费支出总金额恩格尔系数越小，食品支出所占比重越小,表明生活富裕，生活质量高;恩格尔系数越大，食品支出所占比重越高，表明生活贫困，生活质量低。恩格尔系数是衡量一个国家、地区、城市和家庭生活水平高低的重要参数，企业从恩格尔系数可以了解目前市场的消费水平，也可以推知今后消费变化的趋势及对企业战略管理活动的影响。

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