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没有商标对企业的危害

作者：孔军民

商标，是指在生产经营活动中使用的，用于识别商品或服务来源的标志。通俗来讲，商标就是人们所说的牌子，包括文字、图形、字母、数字、声音等。麦当劳著名的"M"标记、苹果公司旗下的“iPhone”“iPad”-AppleWatch",以及米高梅电影公司的狮子吼等，都属于商标的范畴。

商标承载着企业的经营管理、科技进步、员工素质、商业信誉、产品或服务的质量等，是企业不可分割的一部分，代表着企业的对外形象。因此，对于企业来说，商标不仅起着区别品弹、便于消费者按照品牌购物的作用:、还是企业质量的象征，可以起到广告宣传、，促进销售的作用，亮企业抢怛市‘提高竞争力的重要工具。

通过注册商标，企业还可获得受法律保护的商标专用权，不仅可以有效阻止市场上的假冒、“山寨”、“傍名牌”等不正当竞争，还可通过商标许可、转让，或将商标作为财产抵押贷款、融资等方式，直接获取经济利益。

商标无疑是企业重要的无形资产。那么，不注册商标会对企业产生什么不良影响呢？

被抢注，破财免灾，损失惨重

我国《商标法》实行“申请在先原则”，也就是说，在时间上谁先提出商标注册申请，该商标的专用权就授予谁。一旦商标被他人抢先注册，企业将不能再使用该商标进行商业活动；如果继续使用，就侵犯了他人的注册商标专用权，将面临赔偿责任，严重的还将承担刑事责任。

此时，企业要么被迫放弃使用已有一定知名度的原商标，重新投入时间、精力和费用打造另一个商标，要么花费大量金钱赎回注册商标。无论哪一种,企业都将付出巨大的经济代价，得不偿失。

代表事件：苹果公司以6000万美元从唯冠手中买到“iPad”商标；NewBalance被判赔偿广州新百伦9800万元人民币。

“山寨”当道，难以维权，市场被瓜分

当企业打响品牌之后，市场上“傍名牌”“借东风”等情况也会随之出现，但是，未注册商标不受商标专用权的保护。如果企业没有及时注册商标,那么他人便可肆无忌惮地使用该商标制造仿冒品这就意味着企业辛苦开创出来的市场将被他人无偿享受，原有的市场份额也将被山寨、高仿产品瓜分，企业不得不蒙受巨大的经济损失。

除此之外，山寨产品质量参差不齐，大量劣质产品的出现无疑将影响企业产品的声誉，从而令企业的正常经营与发展受到限制，最终造成企业整体经济利益的下滑。如果企业没有注册商标，那么将无法使用法律武器维护自身合法权益，只能吃哑巴亏，眼睁睁地看着自己辛苦建立的市场被“山寨”货毁坏殆尽。

代表事件：阿姨奶茶商标未注册，“山寨”店横行上海滩

面对市场，寸步难行，痛失半壁江山

近几年，电子商务平台的崛起影响了绝大部分人的消费方式，人们乐得足不出户网上淘宝?大企业也就跟随消费者脚步，纷纷转投电商平台，争相开辟网络市场。但是，无论是天猫、京东这种新晋一线电商平台，还是当当网、亚马逊这种老牌电商平台，在商家入驻条件中都明确规定企业需要TM商标或⑥商标才可入驻！

不仅如此，如今“山寨”、假货横行，各大卖场也制定了更为严格的入场标准。没有商标，企业在进行招投标、加盟、进卖场、进驻电商平台时:都会遭到相关平台的抵制，企业将寸步难行。

代表事件：2014年天猫公布新入驻标准，没有TM商标或?商标，企业将无法入驻。

不注册商标看似无伤大雅，实际上却会让企业辛苦打下的江山毁于一旦。希望大家在追求发展与经济利益时要权衡利弊，提高知识产权保护意识，及时注册商标.防患于未然。

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