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广告中外文和汉语拼音的使用

1.正确使用外文

广告中并非禁止使用外文，而是一般不得单独使用外文做广告（经国家有关部门批准，以外国语言文字为主的媒介中的广告除外）。在广告中使用外文应当注意以下几点：

（1）尽量不用外语做广告，确实需要使用外语（外文）时，应当用汉语（中文）作必要的注释；

（2）广告中一般不得单独使用外国语言文字；

(3)广告中如因特殊需要配合使用外国语言文字时,应当采用以普通话和规范汉字为主、外国语言文字为辅的形式，不得在同一广告语句中夹杂使用外国语言文字；

(4)广告中的外国语言文字所表达的意思、，与中文意思不一致的，以中文意思为准。

2.正确使用汉语拼音

《中华人民共和国国家通用语言文字法》第十八条规定：“国家通用语言文字以《汉语拼音方案》作为拼写和注音工具。《汉语拼音方案》是中国人名、地名和中文文献罗马字母拼写法的统一规范，并用于汉字不便或不能使用的领域。”由此可见，汉语拼音本身不是文字，而是汉字的拼写和注音工具。《广告语言文字管理暂行规定》第六条规定:“广告中不得单独使用汉语拼音。广告中如需使用汉语拼音时，应当正确、规范，并与规范汉字同时使用。”广告中使用汉语拼音，应当符合《汉语拼音方案》规定的拼写规则和《汉语拼音正词法基本规则》(GB/T16159-1996)的有关规定。

(1)汉语拼音应当从左到右排列，不可为了对称而出现从右到左的排列。

错误用例:一家理发店门口的灯箱,正面是“UFA理发"，背面却是“发理AFIL”；一艘游览船的左舷写着：“FUCHUNJIANG富春江”，右舷却是“江富春GNAUNUHCUF”；一双尼龙袜的商标右脚印有一行“TAIHU”(太湖)，左脚却印着“UHIAT。

(2)声母、韵母写法要正确，不要出现汉语拼音所没有的字母组合形式。

错误用例：

知识书店ZHRZHRSHUDIAN

福华饭馆FWHWAFANGWAN

小小酒家XAOXAOJIOUJA

糖水菠萝TUNGSWEIBOLO

（3）不能使用旧式拼法。

在《汉语拼音方案》诞生之前，曾出现过一些采用罗马字母来拼写汉语的方案，其中英国人设计的“威妥玛式拼音”的影响较大。此外还有一些外国人用他们的习惯拼法来拼写汉语,五花八门，很不统一。现在，我们有了自己法定的拼音方案，理应完全按照汉语拼音来书写,但是旧式拼法的影响仍未能绝迹。

旧式拼法:

青岛（啤酒）TSINGTAO

中华（香烟）CHUNGHWA

孔府宴酒KongfuYanChiew

（4）大小写字母不要混用。

用汉语拼音拼写汉语文句的时候，大写字母的运用有一定的规则0人名、地名等专名的首字母应该大写;一句话开头的首字母应该大写;诗歌的每一行开头的首字母应该大写;等等。不过在一些场合，如企事业单位的名称、商品名称、街名牌、站牌和书刊名称等,也可以全用大写字母，而且可以省略标调符号。这方面的不规范现象，是在全部大写的字母中间，刺目地出现个别的小写字母,显得十分不协调。

错误用例:孔雀牌（羊毛衫）KONg。

（5）要注意使用隔音符号。

a,开头的音节连接在其他音节后面的时候，如果音节的界限发生混淆（往往在省略调号的情况下），要用隔音符号隔开,但有时候人们会忽略。

(6)要注意分词连写。

汉语是以词作为语言的基本单位的，用汉语拼音来拼写汉语,应该分词连写。否则,采用逐字拼写或者一连到底的方式，就不便人们阅读理解。我们不妨来比较一下“请遵守交通规则”这句话的三种不同拼法：

1)INGZUNSHOUJIAOTONGGUIZE

2)INGZUNSHOUJIAOTONGGUIZE

3)INGZUNSHOUJIAOTONGGUIZE

显然,第一种拼法分散零乱，使人难以扫读;第二种拼法冗长模糊，使人无法卒读。只有第三种，既符合正词法的拼写规则，又符合人们的“词感”，最受欢迎和赞同。1996年，国家标准《汉语拼音正词法基本规则》发布，该标准规定了用《汉语拼音方案》拼写现代汉语的规则(参看附录二部分的有关介绍)，广告中使用汉语拼音，应遵守此标准。

(7)非汉语人名、地名。

本着“名从主人”的原则，按照罗马字母(拉丁字母)原文书写;非罗马字母文字的人名、地名，按照该文字的罗马字母转写法拼写。为了便于阅读，可以在原文后面注上汉字的拼音，在一定的场合也可以先用汉字的拼音。汉语拼音拼写非汉语人名时不用“中圆点”(间隔号)。

［正］比尔?盖茨3rGdici

［误］比尔?盖茨Bi,Sr?Gaici

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