美国的商品品牌中兴起了一股“直销电商”创业，他们完全绕开了亚马逊平台，将会对亚马逊的电商霸主地位构成威胁。
据国外媒体报道，最近随着圣诞购物旺季的全面展开，直接面向消费者的商品厂家正在亚马逊的电子商务优势之外占据一席之地。
目前已经涌现出了诸多直接面向消费者的厂商电商品牌，比如Warby Parker、Allbirds和Glossier。这些商品品牌的电商业务根本不需要依靠亚马逊，
他们可以处理电子商务过程的每一个环节，从发货到退货，甚至可以实现网购之后当日送达。
硅谷越来越多的公司构建了一个直销电商的庞大生态系统，他们帮助品牌厂家提供了丰富的周边服务。
许多知名公司也成为直销电商热潮的一部分，比如Shopify，以及Facebook旗下的Instagram，这一移动社交工具已经成为直销电商公司重要的营销工具
厂商控制流程而不是使用亚马逊的一站式服务“亚马逊交付服务”的另一个优势是，商品品牌可以提供更好的个性化服务，提升产品质量，来更好地保持品牌优势。
美国总统竞选人沃伦之前也多次表示，同时拥有交易平台和自有产品的科技巨头构成了不公平竞争，应该把这两类业务分拆为两家公司，
这意味着亚马逊必须分拆交易平台和自有商品业务，另外苹果和谷歌也应该分拆掉旗下的软件商店业务。之前，苹果已经多次被指控打压第三方软件开发者，维护自有软件的利益和地位。
