（1）商品的功能和用途
商品的功能决定商品的作用，在市场中，往往由相同行业的企业生产或者经营相同或者近似功能的商品，大体放在相同的柜台或者通过相同的商店销售，消费者往往寻求相同的渠道去选购商品。因此，消费者容易对于这些功能相同或者近似的商品上使用相同或者近似的商标产生混淆。比如，电视与音响，都是用于人们的视觉或者听觉，是人们日常文化生活的视听工具，因此，功能相似，应当视为类似商品，禁止不同当事人使用相同或者近似商标。
（2）商品的消费对象
某些消费对象相同的商品，其经营者也常常相同，市场销售与流通渠道也相同，消费者同样容易对这些消费对象相同的商品，使用相同或者近似商标产生混淆。如购买桌子的消费者往往也要购买椅子，因此，桌子与椅子的消费对象相同，属于类似商品，使用相同或者近似商标可能会产生混淆。
（3）商品的销售渠道
对于销售渠道相同的商品，比如在相同柜台或者相同商店销售的商品，消费者在实施消费行为时也会对于这些经常摆放在相同或者说接近位置的商品，使用相同或者近似商标产生混淆。比如，治疗心脏的药与治疗胃的药，都是通过药店、商场的药品专卖柜或者医院的药房销售，因此，这两种药品的销售渠道相同，构成类似，使用相同或者近似商标，可能会造成混淆。
我们一般可以主要从商品的三个方面判别商品的类似与否：商品的功能和用途；商品的消费对象；商品的销售渠道。
