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IP到底是什么?不知道你就Out了!

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IP原指知识产权,但是在互联网时代兴起的IP热,和我们传统意义上理解的知识产权又有所不同。我们现在所说的IP,大都是和互联网有密切的关系,和粉丝经济、社群经济一样都离不开互联网的土壤。

IP可以是一个完整的故事,也可以是一个概念、一个形象甚至一句话;IP 也可以用在多种领域,音乐、影视、动漫、游戏等等。

打个比方

A作家写了一本畅销书,B公司看中了这本书,认为该书的人物塑造很有特色。于是B公司出钱买下了这本畅销书的版权。然后,B公司以这本畅销书为核心,开发了电影、电视剧、游戏、甚至是衣服、手机壳等等周边,然后大赚了一笔。

所以说,你会因为是个魔兽玩家,而去看电影版《魔兽》,你会因为刘同去看《谁的青春不迷茫》;也可能因为《万万没想到》网剧,去看《万万没想到》大电影这些都可以被称之为IP

尽管可能很多人并不知道IP到底什么鬼,但没人会否认IP强大的吸金能力,尤其是影视IP。当IP从走入人们视线时,便天然带着“商业就是这样”的傲慢基因,让人痛心疾首,也让人趋之若鹜。

资本的嗅觉往往最敏锐,大批投资者蜂拥而入IP市场,且不满足于此,更希望将某个IP做成“强IP”,并衍生出影视、游戏、动漫、音乐等内容产品。在2015年的前20名的IP中,几乎一大半都涉及到书影游联动,尤其是改变为同名手游,更是盛极一时。除了中国电影票房达到了440亿,手游在2015年的收入也达到450亿元。而且,预计在2016年将会翻倍。

那么什么是优秀的IP呢?

• 高认同感的:受众人群对这个IP有高认同感,认同这个IP并喜爱,并且IP也不能轻易改变其调性;

•高频存在的:高频是塑造IP的大杀器,促使IP和消费者能够高频互动起来,从而让消费者记住IP,并且由于高认同感,在后续一系列的消费场景、行为场景中具备更高的转化率,高频也有助于增进这个高转换率和高认同感;

•强生命力的:优秀的IP是持续性强的(生命周期长的)、有独特内涵的、绝非一日之功可炼成的,比如哈利波特、日漫诸如火影、海贼王、柯南、龙珠、机器猫等、还有漫威旗下的一些列超级英雄等等。

IP产业固然是有其价值的:

· 中产阶级崛起:随着中产阶级的不断壮大和崛起,人们的精神文化层面的消费需求会越来越旺盛,文化(内容)消费市场越来越大,文化(内容)产品形态也将越来越丰富;

· 以IP为内核驱动文化产业发展:IP是跨平台的,它可以以漫画、小说、电影、玩具、游戏等不同的形态存在,并随意切换,通过对热门IP的多元开发和推广,驱动当前方兴未艾的文化产业的发展;

· IP可以抓住流量:未来的流量越来越分散,移动互联网带来了极大的碎片时间和碎片化流量,而IP是自带流量的,前文也提到了这一点,所以从流量成本的角度而言,流量为王,IP带来了更多流量的玩法。

然而我们看到很多投机性的炒作,投机性的赚钱更快,很多IP有了一些文字就开始跑马圈地、圈钱了,例子太多,不甚枚举。但是如果一味地依赖IP、热炒IP,本末倒置,不注重IP本身反而注重所谓的模式、炒概念、产业化、商业化,那么在资本的裹挟下,创作会越来越粗糙,原本就较弱的原创能力将受到进一步损害。这个问题应该值得思考。

 

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