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大数据驱动下的有道词典广告传播

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目前,有道词典已拥有近4亿用户,将近2亿的手机端用户,月活跃用户数量超过7000万,成为拓展视野、探索世界的平台。而有道词典的用户集中在80后和90后“国际人”群体当中,他们有朝气,受过良好的教育,拥有坚实的消费基础和多元的消费潜力。目前有道词典正在尝试,以大数据结合原生广告的方式,更有效的挖掘自身用户的价值。
  有道词典充分利用近4亿用户的大数据分析,为用户提供最符合他们需求的原生广告内容,实现了大数据加原生推广模式。具体的表现是,当用户通过有道词典查词,有道首先识别出用户,根据用户标签,个性化推送融入不同广告主信息的每日一句、信息流、网络释义或者例句等内容。

简单的说,就是一个用户查询不同的关键词时,根据用户的兴趣和特征,可能推送带有相同品牌信息的例句,加深用户对某个品牌的印象;不同标签的用户在查询相同的关键词时,可能看到不相同的例句,因为有道会根据不同的用户标签,产生不同的广告主推送例句;同样在信息流植入当中,内容和出现顺序也可能不同;甚至用户在使用有道词典中每日一句的内容都可能不相同,或者是相同的一句却是不同的赞助商。这样的大数据驱动下的原生广告模式,因为融入到产品功能中,并根据用户的特点,个性化进行推送,所以,在目前已经取得了初步的成功。
  有道词典以大数据驱动的原生广告的模式,创新性地为广告主提供高价值的回报,宝马、亚马逊等都与有道词典的合作,都得到了超乎预计的投放效果,其中亚马逊的订单增长量超过十倍。包塔表示,大数据,为用户体验和营销传播效率的提升带来了诸多帮助,但是,大数据之于营销传播,不是唯一、不是全部、不是孤立,大数据与原生广告的结合,将为多维度的营销传播带来巨大价值。

提高投放人群的价值,广告才能获得更高的收益和回报率。

   为什么说有道词典是一个被忽视或者小觑的营销通路呢?我们先来看一组有道词典用户的相关数据:据尼尔森的调查显示,81.4%的有道词典用户是本科以上学历,个人月收入7213元、月消费近4500元、经理或以上人员占据总体用户比例的44.1%。过去一年当中41%用户购买了价格在5000元以上的珠宝,48.1%的人计划在未来一年内购买;40.7%的用户在过去一年内购买了价格超过3000元的时尚包包,未来一年当中有37.1%的用户计划购买;过去一年中72.6%的有道词典用户选择了国内旅游,65.7%的用户进行了投资等理财行为。这些数据说明有道词典用户是一群高知、高收入、高职位的人群,另一个角度来说这些人都是城市中的重度影响消费者,这部分人群也正是广告主最希望影响到的人群。随着有道词典不断地拓展,更准确的说,有道词典已经脱离简单的翻译类应用工具的概念,已经成为用户拓展视野、探索世界的平台,拢聚起一大批拥有国际化视野、国际化消费倾向的“国际人”,成为了优质人群聚集平台。

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